Créer une campagne Google Ads est une étape cruciale pour toute entreprise souhaitant augmenter sa visibilité en ligne et attirer de nouveaux clients. Que vous soyez novice en marketing digital ou un professionnel expérimenté, ce guide complet vous accompagnera pas à pas dans la création de votre première campagne Google Ads. Nous explorerons les différents types de campagnes disponibles, les objectifs que vous pouvez définir, et comment choisir les mots-clés les plus pertinents. Vous découvrirez également des conseils pratiques de notre consultant Google Ads pour rédiger des annonces convaincantes et optimiser vos campagnes pour obtenir les meilleurs résultats. Préparez-vous à maximiser votre retour sur investissement et à propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets grâce à Google Ads.
Première étape de création de campagne Google Ads : l’objectif
Vérifier premièrement que vous avez bien un compte Google Ads, découvrez ici comment créer votre compte. Une fois sur votre compte Google Ads, cliquez sur “nouvelle campagne”. La première étape sera ici de sélectionner votre objectif de campagne, chaque objectif permettant de sélectionner des typologies de campagnes propres à votre objectif. Globalement, il n’y en a que deux vraiment intéressants : “vente” si vous avez un site e-commerce, et “prospect” si vous avez un site vitrine visant à récolter des leads. L’objectif de la campagne permettra également de bien orienter l’algorithme de Google Ads.
Google Ads propose une variété d’objectifs de campagne, notamment :
Augmenter le trafic web
Cet objectif est idéal si vous souhaitez générer plus de visiteurs sur votre site Web. Nous évitons de le recommander car, bien qu’il génère des clics à faible coût, cet objectif génère peu de conversions et peut même parfois entraîner du spam.
Prospect
Cet objectif est idéal si vous souhaitez collecter des informations auprès de prospects potentiels, que ce soit via un formulaire de contact sur votre site, un module de prise de rendez-vous, ou par appel téléphonique.
Augmenter les ventes
Cet objectif est idéal si vous souhaitez augmenter les ventes sur votre site e-commerce. Cet objectif permet également d’accéder aux campagnes Google Shopping.
Promouvoir la notoriété de la marque
- Cet objectif est idéal si vous souhaitez faire connaître votre marque à un plus large public, avec des campagnes comme Demand Gen ou YouTube ads.
En sélectionnant un objectif de campagne clair et mesurable, vous serez en mesure de suivre vos progrès et de déterminer si votre campagne atteint les résultats souhaités.
Sélectionner le type de campagne Google Ads à créer
Google Ads propose différents types de campagnes, chacun avec ses propres objectifs et avantages. Il est important de choisir le type de campagne qui correspond le mieux à vos objectifs marketing.
Voici les principaux types de campagnes Google Ads:
Campagnes sur le Réseau de Recherche
Diffusez vos annonces sur les pages de résultats de recherche Google lorsque les utilisateurs recherchent des termes pertinents pour votre entreprise ou vos produits. Ce type de campagne est idéal pour générer du trafic ciblé vers votre site Web et augmenter vos ventes. Vous positionnez votre site auprès de personnes recherchant activement vos produits.
Campagnes Display
Diffusez vos annonces sur des sites Web partenaires de Google avec le Display, tels que des sites d’actualités, des blogs et des forums. Ce type de campagne est idéal pour accroître la notoriété de votre marque et toucher un large public. Si vous débutez avec Google Ads, évitez ce type de campagne, assez complexe.
Campagnes Shopping
Diffusez vos produits directement sur les pages de résultats de recherche et sur d’autres sites Web partenaires. Ce type de campagne est idéal pour les entreprises de e-commerce qui souhaitent promouvoir leurs produits et augmenter leurs ventes en ligne. Pour en lancer, votre compte Google Ads devra être lié à un compte Google Merchant Center.
Campagnes YouTube
Diffusez vos annonces vidéo sur YouTube et d’autres sites Web partenaires. Ce type de campagne est idéal pour promouvoir votre marque, vos produits ou vos services de manière engageante et captivante. Ces campagnes peuvent même être assez efficaces pour générer des conversions, à condition d’avoir du bon contenu vidéo.
Campagnes Demande Gen
Diffusez vos annonces dans les boîtes de réception des utilisateurs Gmail et sur d’autres placements de bonne qualité. Ce type de campagne est idéal pour cibler des prospects qualifiés et générer des leads.
Campagne Performance Max
Performance Max un type de campagne automatisée, qui vous permet de diffuser vos annonces sur toutes les plateformes partenaires de Google, dont les placements Shopping et search. Ce type de campagne peut être assez efficace pour le e-commerce.
Choisir les mots-clés des campagnes Google Ads
Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs recherchent pour trouver vos annonces. Il est important de choisir des mots-clés pertinents pour votre entreprise et vos produits ou services, et qui correspondent à l’intention de recherche des utilisateurs. Les mots-clés sont surtout utilisés dans les campagnes sur le réseau de recherche. Évitez les termes trop généraux. Par exemple, plutôt que de cibler “google ads”, nous allons plutôt cibler “consultant google ads” ou “audit google ads”.
Google Ads propose plusieurs outils pour vous aider à choisir vos mots-clés, notamment :
- Le planificateur de mots-clés: Cet outil vous permet de rechercher des mots-clés pertinents et d’estimer le volume de recherche et la concurrence pour ces mots-clés.
- La fonction de suggestion de mots-clés: Cette fonction vous propose des mots-clés pertinents en fonction de votre site Web et de vos produits ou services.
En choisissant des mots-clés pertinents et ciblés, vous pouvez vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès des utilisateurs les plus susceptibles de s’y intéresser. Dans le cas d’autres types de campagnes comme Performance Max ou les campagnes intelligentes, vous pourrez plutôt indiquer des thèmes de recherche au lieu des mots-clés.
Créer et rédiger vos annonces Google Ads
Vos annonces doivent être attrayantes et inciter les utilisateurs à cliquer. Utilisez un langage clair et concis, mettez en avant vos avantages uniques et proposez un appel à l’action fort.
Google Ads propose plusieurs conseils pour rédiger des annonces efficaces, notamment :
- Utilisez des titres accrocheurs: Vos titres doivent être clairs, concis et inciter les utilisateurs à en savoir plus. Ils doivent inclure des informations à propos de votre entreprise, de vos produits, et des call to action. N’hésitez pas à utiliser des titres dynamiques pour enrichir vos annonces.
- Rédigez des descriptions convaincantes: Vos descriptions doivent mettre en avant vos avantages uniques et expliquer pourquoi les utilisateurs devraient cliquer sur votre annonce.
- Utilisez un appel à l’action fort: Votre appel à l’action doit indiquer clairement ce que vous voulez que les utilisateurs fassent, comme visiter votre site web ou appeler votre entreprise.
Suivi et optimisation de vos campagnes Google Ads
Il est important de suivre les performances de vos campagnes et de les optimiser régulièrement pour obtenir les meilleurs résultats. Google Ads fournit une variété d’outils et de rapports pour vous aider à suivre vos clics, vos impressions, vos conversions et votre ROI.
Utilisez ces données pour identifier les annonces et les mots-clés les plus performants, et apportez des modifications à vos campagnes pour améliorer leurs performances. L’objectif sera de réduire au maximum votre coût par acquisition, de garder de bons indicateurs de campagne comme le CTR et le CPC, pour vous assurer une rentabilité pérenne.
Conseils pour réussir avec Google Ads
Voici quelques conseils pour vous aider à réussir avec Google Ads:
Définissez des objectifs clairs et mesurables
Avant de commencer, assurez-vous de savoir ce que vous voulez que vos campagnes Google Ads atteignent. Définissez des objectifs clairs et mesurables pour pouvoir suivre vos progrès et mesurer le succès de vos campagnes.
Faites vos recherches
Prenez le temps de bien comprendre votre public cible, vos concurrents et le marché dans lequel vous évoluez. Ces informations vous aideront à créer des campagnes plus efficaces et ciblées.
Utilisez des mots-clés pertinents
Les mots-clés sont l’un des éléments les plus importants de vos campagnes Google Ads. Assurez-vous de choisir des mots-clés pertinents pour votre entreprise et vos produits ou services, et utilisez-les dans vos annonces et vos groupes d’annonces.
Rédigez des annonces convaincantes
Vos annonces doivent être attrayantes et inciter les utilisateurs à cliquer. Utilisez un langage clair et concis, mettez en avant vos avantages uniques et proposez un appel à l’action fort.
Définissez un budget publicitaire réaliste
Déterminez combien vous êtes prêt à dépenser pour vos campagnes Google Ads et définissez un budget réaliste. Vous pouvez toujours ajuster votre budget ultérieurement en fonction de vos performances.
Suivez et optimisez vos campagnes
Il est important de suivre les performances de vos campagnes et de les optimiser régulièrement. Utilisez les outils et rapports de Google Ads pour identifier les annonces et les mots-clés les plus performants, et apportez des modifications à vos campagnes pour améliorer leurs performances.
Créez une campagne Google Ads dès aujourd’hui
Google Ads est un outil puissant qui peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing et à faire croître votre entreprise. En suivant les conseils et les étapes décrits dans ce guide, vous pouvez créer et gérer des campagnes publicitaires efficaces qui vous aideront à générer plus de trafic Web, de leads et de ventes.
N’oubliez pas que Google Ads est un outil en constante évolution. Il est important de vous tenir informé des dernières fonctionnalités et des meilleures pratiques pour continuer à optimiser vos campagnes et obtenir les meilleurs résultats.
