Performance Max : Comment l’utiliser ?

Performance Max offre une approche novatrice et puissante pour propulser votre présence en ligne vers de nouveaux sommets. 

Nos consultants google ads se sont rendu compte, en lançant des performances max sur des dizaines de comptes, que cette typologie de campagne était très efficace et rentable pour certaines entreprises.

Performance Max n’est pas juste une autre stratégie publicitaire. C’est une campagne qui combine la puissance de toutes les autres. Ce type de campagne mise beaucoup plus sur l’algorithme et le côté visuel de Google.

Imaginez : des enchères automatisées, une gestion simplifiée des campagnes, des options de ciblage avancées et un algorithme d’une efficacité redoutable. C’est ce que Performance Max apporte à la table, ouvrant la voie à des conversions accrues et à l’exploration de nouveaux horizons clients.

performance max

Qu'est ce que Performance Max ?

Performance Max est une solution innovante proposée par Google Ads, conçue pour simplifier et optimiser la gestion des campagnes publicitaires.

Il s’agit d’une campagne automatisée qui tire parti de l’intelligence artificielle pour diffuser efficacement des annonces sur l’ensemble des canaux de Google, y compris le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube et même les applications mobiles. 

L’objectif principal de Performance Max est d’optimiser les performances publicitaires en permettant aux annonceurs de maximiser leur portée et leurs résultats tout en minimisant les efforts de gestion. Cette approche automatisée permet aux annonceurs de se concentrer davantage sur la stratégie et la créativité, tandis que l’algorithme de Performance Max prend en charge les tâches opérationnelles, telles que l’optimisation des enchères et le ciblage des audiences. 

Performance Max représente donc une évolution majeure dans la manière dont les campagnes publicitaires sont gérées sur Google Ads puisqu’elle fonctionne presque exclusivement grâce à l’IA, l’accent doit donc être mis sur le texte et les visuels.

Pourquoi utiliser Performance Max

Performance Max offre une multitude d’avantages pour les annonceurs cherchant à optimiser leurs campagnes publicitaires sur Google Ads. Tout d’abord, cette solution est cross-plateforme, ce qui signifie qu’elle permet de diffuser des annonces sur différents canaux de Google, offrant ainsi une visibilité maximale à votre marque.

De plus, Performance Max utilise des enchères automatiques, ce qui garantit une optimisation continue des investissements publicitaires pour maximiser les résultats tout en minimisant les coûts.

La gestion des campagnes est simplifiée grâce à l’automatisation intégrée, permettant aux annonceurs de consacrer plus de temps à la stratégie et à la créativité plutôt qu’à des tâches opérationnelles.

Les options de ciblage avancées offertes par Performance Max permettent de toucher précisément les audiences pertinentes, augmentant ainsi les chances de conversions et d’engagement. L’algorithme avancé de Performance Max analyse en temps réel les données et ajuste les stratégies de diffusion pour optimiser les performances des campagnes.

Un des principaux atouts de Performance Max réside dans la force de ses créatives. Grâce à des formats d’annonces variés et attrayants, les annonceurs peuvent captiver l’attention de leur audience cible et stimuler l’interaction avec leur marque ou produit.

En utilisant Performance Max, les annonceurs peuvent étendre la portée de leurs campagnes publicitaires et atteindre de nouveaux clients potentiels. Grâce à un ciblage avancé et à l’apprentissage automatique, Performance Max identifie les audiences les plus pertinentes et adapte la diffusion des annonces pour maximiser l’impact.

Pour qui performance max est-il intéressant ?

Performance Max présente un intérêt particulièrement marqué pour les sites e-commerce cherchant à promouvoir leurs produits et à stimuler les ventes. En effet, grâce à sa capacité à diffuser des annonces sur une large gamme de canaux de Google, Performance Max permet aux boutiques en ligne d’atteindre efficacement leur audience cible et d’augmenter leur visibilité auprès des clients potentiels.

La diversité des formats d’annonces disponibles permet également aux sites e-commerce de présenter leurs produits de manière attrayante et engageante, favorisant ainsi les conversions.

Cependant, pour les entreprises cherchant principalement à générer des leads ou à promouvoir des services plutôt que des produits, l’intérêt de Performance Max peut être moins significatif. Les campagnes Display sont souvent plus efficaces pour promouvoir des produits concrets et visuels, tandis que d’autres types de publicités, comme les campagnes Search ou les campagnes vidéo, peuvent être plus adaptées pour la génération de leads ou la promotion de services. 

Ainsi, bien que Performance Max offre des avantages significatifs pour de nombreux types d’entreprises, son utilité peut varier en fonction des objectifs spécifiques de chaque annonceur. Nous pouvons réaliser un audit google ads pour vérifier de la pertinence de ce type de campagne pour votre compte.

Comment Performance Max fonctionne ?

Performance Max exploite une approche innovante en matière de diffusion d’annonces publicitaires sur Google Ads. Dans le cadre de cette solution, les annonceurs fournissent à Google une grande variété d’éléments, comme des titres, des descriptions, des images et des vidéos, dans leurs annonces.

Google utilise ensuite ces éléments pour créer des annonces personnalisées et les diffuser sur l’ensemble de ses canaux, y compris le Réseau de Recherche, YouTube, le Réseau Display et Google Shopping. Cette diffusion multi-canal permet de toucher une audience plus large et diversifiée, tout en offrant la possibilité de générer à la fois des annonces textuelles et visuelles. On peut parfois la comparer au local service google par rapport à son approche automatisée de la publicité, mais le fonctionnement est bien différent.

L’un des éléments clés de la réussite de Performance Max réside dans la qualité des données fournies par les annonceurs. En effet, pour optimiser les performances des campagnes, il est essentiel de fournir des données de qualité à Performance Max. Cela inclut notamment les données d’audience, permettant de cibler précisément les utilisateurs les plus pertinents, ainsi que les données de conversion, permettant à l’algorithme de Performance Max d’ajuster efficacement les stratégies de diffusion des annonces. En fournissant des données précises et pertinentes, les annonceurs peuvent maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires et obtenir des résultats optimaux grâce à Performance Max.

Comment lancer une campagne Performance Max ?

Le processus de création d’une campagne Performance Max sur Google Ads peut être simplifié en plusieurs étapes clés. Voici un guide pour vous aider à démarrer :

Accédez à Google Ads

Connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à l’interface de création de nouvelles campagnes.

Choisissez l'objectif de votre campagne

Sélectionnez l’objectif publicitaire qui correspond le mieux à vos besoins commerciaux. Que ce soit pour générer des ventes, des prospects, accroître la notoriété de la marque ou promouvoir le trafic sur votre site web, identifiez clairement l’objectif de votre campagne. Pour Performance Max, Vente est l’objectif fonctionnant le mieux.

Sélectionnez Performance Max

Lorsque vous créez une nouvelle campagne, choisissez Performance Max comme type de campagne. Cela vous permettra d’accéder à toutes les fonctionnalités et options disponibles pour cette solution publicitaire.

Définissez vos enchères

Pour performance max, l’idéal est de sélectionner maximiser les conversions ou maximiser la valeur de conversion.

Configurez les paramètres de ciblage

Définissez les audiences que vous souhaitez cibler avec votre campagne Performance Max. Vous pouvez utiliser différents critères de ciblage tels que la démographie, les centres d’intérêt, les comportements en ligne, etc.

Créez vos annonces

Ajoutez les éléments créatifs de votre annonce, comme les URL finales, les images, les logos, les vidéos, les titres, les descriptions et les titres longs. Assurez-vous que vos annonces sont attrayantes, pertinentes et conformes aux directives publicitaires de Google.

Ajoutez des extensions

Profitez des extensions d’annonce pour enrichir vos annonces et fournir aux utilisateurs plus d’informations pertinentes, telles que des liens supplémentaires, des informations de contact ou des promotions spéciales.

Révisez et lancez votre campagne

Avant de lancer définitivement votre campagne Performance Max, passez en revue tous les paramètres et assurez-vous que tout est correctement configuré. Une fois que vous êtes satisfait de votre configuration, lancez votre campagne et surveillez attentivement ses performances.

Paramétrer son ciblage Performance Max

Le ciblage d’audience est une composante essentielle du succès d’une campagne Performance Max sur Google Ads. Cette solution publicitaire offre une gamme d’options de ciblage avancées permettant aux annonceurs de cibler des utilisateurs spécifiques. Voici un aperçu des options de ciblage d’audience disponibles :

Ciblage par intérêt

Performance Max permet de cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements en ligne. Cette option permet aux annonceurs de toucher des utilisateurs qui ont démontré un intérêt pour des sujets ou des activités en lien avec votre entreprise.

Ciblage démographique

Les options de ciblage démographique de Performance Max permettent de cibler les utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur statut parental, de leur niveau de revenu, etc. Cette fonctionnalité offre une grande flexibilité pour s’adresser à des segments démographiques spécifiques.

Utilisation des données Google Analytics

Performance Max offre la possibilité d’intégrer les données de Google Analytics pour affiner le ciblage d’audience. En utilisant les informations démographiques, les centres d’intérêt et le comportement des utilisateurs recueillis par Google Analytics, les annonceurs peuvent créer des audiences hautement qualifiées et pertinentes.

Ciblage des personnes ayant visité le site des concurrents

Une fonctionnalité avancée de Performance Max permet de cibler les utilisateurs ayant visité les sites web de concurrents. Cette option offre une opportunité unique de cibler des prospects intéressés par des produits ou services similaires à ceux proposés par l’annonceur.

Quelle différence entre Performance Max et les autres campagnes ?

La principale différence entre Performance Max et les autres campagnes publicitaires sur Google Ads réside dans son approche automatisée et sa diffusion multi-canal.

Contrairement aux campagnes traditionnelles qui nécessitent une gestion manuelle et spécifique à chaque canal publicitaire, Performance Max utilise l’intelligence artificielle pour automatiser la diffusion des annonces sur l’ensemble des canaux de Google, y compris le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube et Google Shopping.

Cette automatisation permet aux annonceurs de maximiser leur portée et leurs résultats en diffusant leurs annonces là où se trouve leur audience, sans avoir à gérer manuellement chaque canal.

De plus, Performance Max optimise automatiquement les enchères et les stratégies de diffusion des annonces pour maximiser les performances de la campagne, ce qui simplifie considérablement le processus de gestion des campagnes publicitaires.

Une autre différence majeure réside dans la capacité de Performance Max à intégrer et à exploiter les données de manière plus avancée. En utilisant des données telles que les audiences, les conversions et les comportements des utilisateurs, Performance Max peut affiner le ciblage et personnaliser la diffusion des annonces pour atteindre précisément les utilisateurs les plus pertinents au bon moment.

Quel est le prix de Performance Max ?

Le coût de Performance Max varie en fonction de différents facteurs, notamment le budget alloué à la campagne, les enchères sur les mots clés et les objectifs de la campagne.

Comme pour d’autres types de campagnes publicitaires sur Google Ads, Performance Max fonctionne sur un modèle d’enchères au coût par clic (CPC) ou au coût par mille impressions (CPM), où les annonceurs déterminent le montant maximal qu’ils sont prêts à payer pour chaque clic ou chaque millier d’impressions de leurs annonces.

Il est important de noter que Performance Max utilise une approche automatisée pour optimiser les enchères et maximiser les performances de la campagne, ce qui signifie que Google ajuste automatiquement les enchères en fonction des données en temps réel et des objectifs de performance définis par l’annonceur. Cela peut entraîner des fluctuations dans les coûts de la campagne, en fonction de la concurrence, de la qualité des annonces et d’autres facteurs pertinents.

Envie d'en savoir plus ?

10 astuces pour une campagne Performance Max efficace

Tracker l'ensemble du funnel de conversion

Assurez-vous de suivre l’intégralité du parcours de conversion de vos utilisateurs, de l’affichage de l’annonce à la finalisation de l’achat. Cela vous permettra de comprendre pleinement l’efficacité de votre campagne Performance Max et d’identifier les zones à améliorer.

Utiliser vos audiences Google Analytics

Exploitez les données d’audience de Google Analytics pour créer des segments d’audience précis et pertinents pour vos campagnes Performance Max. Cela vous permettra de cibler les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

Bien travailler ses URL de destination

Optimisez vos URL de destination pour offrir une expérience utilisateur fluide et pertinente. Assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour la conversion et qu’elles correspondent parfaitement au contenu de vos annonces.

Ajouter au moins une vidéo à son annonce

Intégrez au moins une vidéo à vos annonces Performance Max pour captiver l’attention de votre audience et communiquer efficacement votre message. Les vidéos peuvent augmenter l’engagement et les taux de conversion de vos annonces.

Être vigilant à son tracking géographique

Surveillez attentivement les performances de votre campagne Performance Max dans différentes zones géographiques. Ajustez votre ciblage géographique en fonction des résultats pour maximiser l’efficacité de votre campagne.

Utiliser Performance Max uniquement pour faire des ventes

Concentrez l’utilisation de Performance Max sur la génération de ventes et de revenus. Cette solution publicitaire est particulièrement efficace pour les objectifs liés aux ventes, comme la promotion de produits ou la stimulation des achats en ligne.

Consulter régulièrement les insights des campagnes

Surveillez régulièrement les données et les insights de vos campagnes Performance Max pour identifier les tendances et les opportunités d’optimisation. Utilisez ces informations pour ajuster votre stratégie et améliorer les performances de votre campagne.

Tester plusieurs audiences simultanément

Expérimentez avec plusieurs segments d’audience en même temps pour déterminer lesquels génèrent les meilleurs résultats. Testez différentes combinaisons d’audiences pour découvrir les meilleures pratiques pour votre entreprise. performances.

Exclure son nom de marque des campagnes

Évitez de cibler votre propre marque dans vos campagnes Performance Max, sauf si vous avez des objectifs spécifiques à cet égard. Cela peut réduire les coûts inutiles et permettre à votre marque de se concentrer sur l’acquisition de nouveaux clients potentiels.

Bien travailler son flux Merchant Center

Assurez-vous que votre flux Merchant Center est correctement configuré et optimisé pour Performance Max. Des données précises et complètes dans votre flux peuvent améliorer la pertinence de vos annonces et augmenter les chances de conversion.

Les limites de Performance Max

Malgré ses nombreux avantages, Performance Max présente également certaines limites qu’il est important de prendre en compte lors de la mise en place de campagnes publicitaires sur Google Ads.

Tout d’abord, il est essentiel de noter que Performance Max offre moins de contrôle et de leviers d’optimisation par rapport à d’autres types de campagnes sur Google Ads. En raison de son approche automatisée, les annonceurs ont moins de possibilités de personnaliser et d’ajuster manuellement les paramètres de leurs campagnes, ce qui peut limiter leur flexibilité et leur capacité à optimiser les performances.

De plus, une augmentation excessive du budget alloué à une campagne Performance Max peut parfois entraîner une diminution des performances. Cela est dû au fait que l’augmentation du budget peut conduire à une diffusion sur des placements de moindre qualité, ce qui peut affecter négativement les performances globales de la campagne.

Bien que Performance Max soit capable de diffuser des annonces sur une variété de canaux de Google, certains annonceurs peuvent trouver que cette diffusion multi-canaux n’est pas toujours adaptée à leurs objectifs. Par exemple, si un annonceur souhaite se concentrer exclusivement sur la recherche ou sur le Réseau Display, Performance Max peut ne pas offrir la souplesse nécessaire pour atteindre ces objectifs de manière optimale.

Vous pouvez faire appel à notre agence google ads si vous souhaitez être accompagné dans le lancement de votre campagne.