TrueView YouTube : Qu’est-ce que c’est ?

Qu’est-ce que YouTube TrueView ?

YouTube TrueView est un format publicitaire proposé par YouTube permettant aux annonceurs de ne payer que pour les vues significatives. Contrairement aux formats publicitaires traditionnels où vous payez dès que l’annonce est diffusée, TrueView ne vous facture que lorsque l’utilisateur interagit avec la vidéo ou la regarde au-delà d’un seuil défini (généralement 30 secondes ou jusqu’à la fin de la vidéo si elle est plus courte). Ce format permet aux entreprises de mieux contrôler leur budget tout en obtenant une audience qualifiée.

Il existe deux sous-formats principaux dans TrueView : les annonces InStream et les annonces Discovery, chacun étant adapté à des objectifs spécifiques de marketing. Ce modèle publicitaire met en avant la transparence et l’engagement, car l’utilisateur a la liberté de choisir de regarder l’annonce ou de l’ignorer, ce qui crée un environnement moins intrusif pour l’audience.

Les différents formats TrueView

YouTube propose deux formats principaux pour les annonces TrueView : InStream et Discovery.

1. TrueView InStream : Ce format permet aux annonces de s’afficher avant, pendant ou après une vidéo YouTube. L’utilisateur a la possibilité de passer l’annonce après 5 secondes, mais si celle-ci retient son attention et qu’il regarde plus de 30 secondes (ou l’intégralité de la vidéo si elle est plus courte), l’annonceur est facturé. Ce format est parfait pour diffuser des messages longs ou des contenus qui nécessitent plus d’explication.
   Les annonces InStream conviennent parfaitement aux campagnes de notoriété et d’acquisition, car elles offrent un large potentiel de visibilité et permettent aux marques de partager des histoires plus détaillées.
2. TrueView Discovery : Les annonces TrueView Discovery apparaissent dans les résultats de recherche de YouTube, en tant que suggestions à côté des vidéos connexes, ou sur la page d’accueil de YouTube. Elles ressemblent à des vidéos classiques, mais sont identifiées comme des annonces. Lorsque l’utilisateur clique pour regarder l’annonce, il est dirigé vers la page YouTube de l’annonceur ou vers la vidéo complète. Ce format est idéal pour les marques qui souhaitent inciter les utilisateurs à explorer plus de contenu ou à interagir plus en profondeur avec la marque.

Ces deux formats permettent aux entreprises d’adapter leurs campagnes selon leurs objectifs. Si votre but est de maximiser la visibilité, les annonces InStream sont parfaites. Si vous voulez toucher des utilisateurs déjà en phase d’exploration, les annonces Discovery seront plus efficaces.

TrueView YouTube : quels avantages ?

Utiliser TrueView YouTube offre de nombreux avantages pour les entreprises cherchant à maximiser leur retour sur investissement dans la publicité vidéo.

• Contrôle des coûts : Vous ne payez que lorsque l’utilisateur s’engage avec la vidéo, c’est-à-dire lorsqu’il la regarde pendant au moins 30 secondes ou interagit avec celle-ci (clics, call-to-action, etc.). Cela signifie que vous ne perdez pas d’argent pour des impressions qui n’ont pas réellement attiré l’attention du public.
• Audience qualifiée : Grâce à la possibilité pour les utilisateurs de passer l’annonce après 5 secondes, seuls ceux réellement intéressés par le contenu regardent la vidéo complète. Cela permet d’obtenir une audience plus qualifiée et donc plus susceptible de générer des conversions.
• Engagement accru : Les publicités TrueView encouragent une expérience moins intrusive. Le fait de laisser le choix à l’utilisateur favorise un engagement plus authentique, car les utilisateurs qui choisissent de visionner sont plus susceptibles de s’intéresser à la marque.
• Optimisation flexible : Les annonceurs peuvent ajuster leurs campagnes en fonction des résultats en temps réel, optimiser le ciblage et affiner les messages pour mieux toucher leur audience. Les outils d’analyse permettent également de suivre les vues, les conversions, et d’autres métriques clés pour ajuster la stratégie.
• Couverture mondiale : YouTube étant l’une des plateformes vidéo les plus populaires au monde, TrueView permet de toucher une audience massive et diverse, quel que soit le marché cible.

Pour qui est-il intéressant d’utiliser les TrueView YouTube ?

Les annonces TrueView YouTube sont adaptées à plusieurs types d’entreprises et d’objectifs. Voici quelques exemples d’organisations pour qui ce format est particulièrement intéressant :

• Les marques cherchant à améliorer la notoriété : Si votre objectif est d’augmenter la visibilité de votre marque, les publicités InStream sont idéales pour diffuser des vidéos promotionnelles à une audience large.
• Les e-commerçants souhaitant stimuler les ventes : Pour les entreprises vendant en ligne, utiliser les formats TrueView peut augmenter les taux de conversion, surtout grâce à l’option d’ajouter des call-to-action directs dans les annonces vidéo.
• Les créateurs de contenu ou médias : Les vidéos Discovery permettent d’attirer de nouveaux spectateurs, ce qui est bénéfique pour ceux qui souhaitent accroître l’audience de leur chaîne YouTube ou promouvoir de nouveaux contenus.
• Les entreprises locales : Même les petites entreprises locales peuvent tirer parti de TrueView en utilisant des annonces ciblées sur des zones géographiques précises. Par exemple, une entreprise de services locaux peut lancer des annonces pour une audience située dans un rayon de 10 km autour de son emplacement.
• Les startups : Avec un budget publicitaire limité, les startups peuvent maximiser leur investissement avec TrueView, car elles ne paient que pour les interactions significatives.

Comment lancer des campagnes TrueView YouTube ?

Lancer une campagne TrueView YouTube est simple, mais nécessite quelques étapes clés pour garantir un bon retour sur investissement.

1. Créer un compte Google Ads : La publicité YouTube est gérée via Google Ads. Si vous n’avez pas encore de compte, il faudra en créer un.
2. Choisir l’objectif de la campagne : Avant de configurer votre campagne, vous devez déterminer quel est l’objectif : est-ce d’augmenter la notoriété de votre marque, de générer du trafic vers votre site web, ou d’améliorer l’engagement ?
3. Sélectionner le format d’annonce : Choisissez entre les formats InStream et Discovery en fonction de vos objectifs et de la manière dont vous souhaitez capter l’attention de votre audience.
4. Cibler l’audience : YouTube propose de nombreuses options de ciblage, y compris par âge, sexe, localisation, centres d’intérêt, comportement en ligne, etc. Il est essentiel de bien définir votre audience pour maximiser les résultats.
5. Fixer le budget : Définissez votre budget quotidien ou global pour la campagne. Vous ne serez facturé que lorsque les utilisateurs interagissent réellement avec vos vidéos.
6. Analyser et optimiser : Une fois la campagne lancée, utilisez les outils d’analyse de Google Ads pour suivre les performances. Ajustez les ciblages, les enchères, et même le contenu des annonces si nécessaire.

Quel est le coût d’une campagne TrueView ?

Le coût d’une campagne TrueView varie en fonction de plusieurs facteurs, dont le ciblage, la qualité de l’annonce, et le marché que vous visez. Le principal avantage de TrueView est que vous ne payez que lorsque l’utilisateur a regardé au moins 30 secondes de votre vidéo ou a interagi avec celle-ci.

• Coût par vue (CPV) : Le coût par vue moyen pour une annonce TrueView peut varier entre 0,05 € et 0,30 €, selon l’audience ciblée, la concurrence, et le pays. C’est beaucoup plus abordable que d’autres formes de publicité vidéo.
• Facteurs influençant le coût : Le CPV sera plus élevé si vous ciblez des audiences très concurrentielles ou des mots-clés recherchés. La qualité et la pertinence de votre vidéo impactent aussi le coût : plus votre annonce est jugée pertinente, moins le CPV sera élevé.
• Optimisation des coûts : Pour réduire les coûts, vous pouvez affiner le ciblage, tester différents formats d’annonces, et ajuster votre stratégie en fonction des performances mesurées.