Tout savoir du Display marketing

Qu’est-ce que le display marketing ?

Le display marketing désigne l’ensemble des publicités visuelles diffusées sur des sites internet, des applications mobiles ou des réseaux sociaux. Ce type de publicité utilise des formats variés comme les bannières, les vidéos, les animations ou encore des images statiques pour attirer l’attention des internautes.

Le display marketing repose sur des visuels accrocheurs, souvent accompagnés de textes courts et directs, pour capter rapidement l’intérêt de l’utilisateur. Contrairement aux publicités textuelles classiques, ces annonces jouent sur l’impact visuel pour susciter des réactions émotionnelles ou inciter l’audience à cliquer. L’objectif est de promouvoir une marque, un produit ou un service de manière à toucher des audiences larges ou ciblées, en fonction des préférences et comportements de navigation des utilisateurs.

L’une des forces du display marketing est sa capacité à apparaître sur une multitude de sites web partenaires, via des plateformes comme Google Display Network, tout en permettant un ciblage précis basé sur les centres d’intérêt, la géolocalisation ou encore le comportement en ligne.

Quels sont les objectifs du display marketing ?

Le display marketing sert plusieurs objectifs selon les besoins des entreprises et des annonceurs. Voici les principaux :

• Accroître la notoriété de la marque : Le display marketing est idéal pour les entreprises qui cherchent à augmenter leur visibilité. Grâce à des publicités visuellement percutantes, les marques peuvent se rappeler au bon souvenir des utilisateurs même s’ils ne cliquent pas sur l’annonce.
• Générer du trafic sur un site web : Ces annonces peuvent inciter les utilisateurs à cliquer pour visiter un site, découvrir un produit ou obtenir une promotion exclusive.
• Encourager des conversions : Le display marketing ne se limite pas à la notoriété ou au trafic, il peut également mener à des conversions. Que ce soit pour des ventes en ligne, des inscriptions à une newsletter ou encore des téléchargements d’applications, ce type de campagne permet d’atteindre des objectifs plus directs.
• Re-ciblage publicitaire (retargeting) : Le display est très efficace pour faire revenir des visiteurs sur un site web après leur première visite. Les annonces peuvent être montrées à des personnes ayant déjà interagi avec le site sans avoir converti, augmentant ainsi les chances de les faire passer à l’acte d’achat.
• Soutenir des promotions spécifiques : Lors d’un lancement de produit, d’une campagne promotionnelle ou d’un événement particulier, le display marketing permet de communiquer rapidement et efficacement pour atteindre des objectifs à court terme.

Pourquoi faire du display marketing ?

Opter pour le display marketing présente de nombreux avantages pour les entreprises, quelle que soit leur taille :

1. Large portée : Le display marketing permet de toucher une très vaste audience. Avec des millions de sites partenaires, le réseau Google Display, par exemple, permet aux marques de diffuser leurs annonces à des utilisateurs du monde entier, ou à des publics très ciblés selon leurs besoins.
2. Ciblage précis : Le display marketing permet un ciblage très fin, que ce soit en fonction des centres d’intérêt, des données démographiques ou du comportement de navigation. Cela permet de s’assurer que les annonces sont montrées aux bonnes personnes, augmentant ainsi les chances de succès.
3. Visibilité : Une des forces du display marketing est de rester visible même sans que l’utilisateur ne clique sur l’annonce. L’aspect visuel d’une bannière peut marquer l’esprit et contribuer à une reconnaissance de marque sur le long terme.
4. Formats créatifs : Contrairement à d’autres types de publicités plus textuelles, le display permet d’utiliser des visuels et des vidéos engageants. Ce type de format aide à transmettre des messages de manière plus immersive.
5. Facilité de mesure : Le display marketing est facilement mesurable à travers des outils comme Google Analytics. Les entreprises peuvent suivre avec précision le nombre de clics, les impressions, le taux de conversion et d’autres indicateurs clés pour ajuster leurs campagnes en conséquence.

Où est diffusé le display marketing ?

Le display marketing peut être diffusé sur une variété de plateformes, chacune offrant des opportunités spécifiques pour les annonceurs :

• Réseaux Display : Google Display Network est l’une des plateformes les plus populaires pour le display marketing. Ce réseau permet de diffuser des annonces sur plus de deux millions de sites web, vidéos et applications mobiles.
• Applications mobiles : Grâce aux partenariats avec des applications, le display marketing peut toucher les utilisateurs mobiles dans leurs environnements préférés. Les bannières ou vidéos apparaissent au sein des apps, souvent dans un format adapté à l’écran des smartphones ou tablettes.
• Sites partenaires : Beaucoup de sites web s’associent avec des plateformes publicitaires pour afficher des annonces sur leurs pages. Les annonceurs peuvent ainsi bénéficier de la visibilité offerte par des sites populaires dans des secteurs spécifiques.
• YouTube : Le display marketing inclut également les annonces visuelles diffusées sur YouTube. Il est possible d’afficher des bannières ou des vidéos avant ou pendant la lecture de contenu vidéo, attirant ainsi un large public sur une plateforme extrêmement populaire.

Quel est le coût moyen du display marketing ?

Le coût du display marketing peut varier en fonction de plusieurs facteurs. Voici les principaux critères qui influencent les coûts :

• Coût par mille impressions (CPM) : Le coût moyen pour mille impressions est une des méthodes de tarification courantes pour le display marketing. Il peut varier de quelques centimes à plusieurs euros selon le secteur d’activité, la plateforme utilisée et la concurrence sur le marché.
• Coût par clic (CPC) : Certaines campagnes de display marketing sont facturées au clic. Le coût peut varier selon la nature de l’annonce, le ciblage, et la concurrence dans la niche visée. Le CPC moyen pour des campagnes display se situe généralement entre 0,50 € et 2 €.
• Budget publicitaire global : Les annonceurs peuvent définir des budgets quotidiens ou mensuels pour leurs campagnes. Cela permet de maîtriser les coûts et de s’adapter à leur capacité financière. Un budget de 500 à 1000 € par mois est souvent recommandé pour obtenir des résultats significatifs.
• Ciblage et concurrence : Plus le ciblage est précis (par exemple, un public hautement segmenté ou des marchés géographiques spécifiques), plus le coût peut augmenter. De même, si la concurrence pour des emplacements publicitaires est élevée, les coûts seront plus importants.

Comment lancer une campagne de display marketing ?

Voici les étapes pour mettre en place une campagne efficace de display marketing :

1. Définir vos objectifs : Avant de lancer une campagne, il est essentiel de déterminer vos objectifs. Cherchez-vous à augmenter la notoriété de votre marque, générer du trafic, ou obtenir des conversions ?
2. Choisir la bonne plateforme : Le choix de la plateforme dépendra de votre audience cible. Si vous souhaitez toucher un public général, Google Display Network est une excellente option. Si votre audience est plus active sur les réseaux sociaux, envisagez des plateformes comme Facebook ou Instagram.
3. Segmenter votre audience : Le succès d’une campagne de display marketing dépend souvent de la précision du ciblage. Vous pouvez segmenter votre audience selon des critères tels que l’âge, le sexe, les centres d’intérêt, la géolocalisation, ou encore les comportements de navigation.
4. Créer des visuels percutants : Une campagne de display réussie repose sur la qualité de ses visuels. Utilisez des images et des vidéos qui captent l’attention, tout en respectant les directives de la plateforme choisie en termes de format et de taille des fichiers.
5. Définir un budget : Assurez-vous de fixer un budget publicitaire adapté à vos objectifs. Testez d’abord avec un petit montant pour mesurer l’efficacité de vos annonces avant d’augmenter le budget.
6. Lancer et suivre la performance : Une fois la campagne lancée, il est crucial de suivre les performances. Utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics pour mesurer le nombre d’impressions, le taux de clics (CTR), et les conversions. Ajustez la campagne en fonction des résultats pour maximiser votre retour sur investissement.

Le display marketing, lorsqu’il est bien géré, permet aux entreprises de toucher efficacement leurs audiences tout en restant visible sur une multitude de plateformes.