Google Display : Comment l’utiliser ?

Vous souhaitez cibler votre audience en ligne ? Alors imaginez une solution qui vous permet de diffuser vos messages sur des millions de sites web, touchant une audience vraiment susceptible d’être intéressée par vos produits ou services. C’est là que le Réseau Display de Google entre en jeu, offrant une plateforme puissante pour diffuser vos annonces de manière ciblée et percutante.

Dans cet article, notre consultant google ads vous décrypte l’univers du marketing display et explorons comment vous pouvez exploiter pleinement le potentiel du Réseau Display de Google pour propulser votre stratégie publicitaire en ligne. Découvrons ce qu’est réellement le Réseau Display, pourquoi il est essentiel pour les entreprises, et comment vous pouvez commencer à en tirer parti dès aujourd’hui pour atteindre vos objectifs marketing.

google display

Qu'est ce que Google display ?

Google display est essentiellement une vaste toile de sites web, d’applications mobiles et de vidéos où vos annonces peuvent apparaître. Imaginez-le comme un réseau interconnecté de lieux virtuels où vous pouvez placer stratégiquement vos annonces pour atteindre votre public cible.

Maintenant, parlons des annonces display. Ce sont des annonces visuelles engageantes qui peuvent prendre différentes formes, telles que des bannières, des images, des vidéos ou même des annonces interactives. Elles se distinguent des annonces textuelles traditionnelles par leur aspect plus visuel et attractif.

Alors, pourquoi devriez-vous vous intéresser au marketing display ? Eh bien, ses avantages sont multiples.

Tout d’abord, il offre une portée massive, touchant des millions de personnes à travers divers sites web et applications. Ensuite, il permet un ciblage précis, vous permettant d’atteindre les bonnes personnes au bon moment, en fonction de leurs intérêts, de leur comportement en ligne et même de leur historique de navigation. Enfin, il offre une grande flexibilité en termes de formats d’annonces et de budgets, ce qui en fait une option attrayante pour les entreprises de toutes tailles.

Pourquoi utiliser Google display ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi tant d’entreprises choisissent d’utiliser google display pour diffuser leurs annonces ? Eh bien, laissez-moi vous donner quelques raisons convaincantes. Tout d’abord, les annonces display offrent une visibilité exceptionnelle sur une variété de sites web et d’applications, touchant ainsi un large public en ligne, on parle ici de millions de sites partenaires dans le réseau display

De plus, le ciblage publicitaire display permet d’atteindre les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services, maximisant ainsi l’efficacité de vos campagnes publicitaires, puisque vous pouvez indiquer des critères très précis en matière d’intérêt. 

Enfin, avec une large gamme de formats d’annonces display disponibles, des bannières aux vidéos en passant par les annonces natives, vous avez la flexibilité nécessaire pour créer des annonces engageantes et attractives. Découvrez pourquoi Google Display est un choix incontournable pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité et à générer des résultats tangibles en ligne.

Comment le réseau display fonctionne ?

Pour comprendre pleinement le fonctionnement de google display, il est essentiel de plonger dans les mécanismes qui sous-tendent la diffusion des annonces. Tout d’abord, le processus d’enchères joue un rôle crucial : les annonceurs participent à des enchères pour placer leurs annonces sur les emplacements disponibles dans le réseau display. Ces emplacements peuvent être des sites web, des applications mobiles ou même des vidéos en ligne, offrant ainsi une visibilité diversifiée à vos annonces display.

Cependant, plusieurs facteurs influencent le coût des annonces display. La concurrence pour les emplacements, la qualité de vos annonces et la pertinence de votre ciblage publicitaire sont autant d’éléments qui peuvent influencer le prix que vous payez pour diffuser vos annonces.

Enfin, pour maximiser les performances de vos annonces display, l’optimisation est essentielle. Cela implique d’affiner constamment votre ciblage, d’améliorer la qualité de vos annonces et d’expérimenter différentes stratégies pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. En comprenant ces éléments clés, vous serez mieux équipé pour tirer pleinement parti du potentiel du Réseau Display de Google pour votre entreprise.

Comment cibler son audience sur le réseau display ?

Ciblage des audiences par intérêt

Le ciblage par intérêt permet de toucher des utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, affinités et comportements en ligne. Vous pouvez définir des audiences personnalisées en fonction des intérêts liés à votre secteur d’activité ou à vos produits/services. De plus, le ciblage par remarketing vous permet de réengager les visiteurs de votre site web qui n’ont pas encore converti. Enfin, vous pouvez affiner votre ciblage en fonction de l’appareil utilisé par les utilisateurs et de leur emplacement géographique, ce qui vous permet de diffuser vos annonces de manière plus précise.

Le ciblage par intérêt permet de toucher des utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, affinités et comportements en ligne. Vous pouvez définir des audiences personnalisées en fonction des intérêts liés à votre secteur d’activité ou à vos produits/services. De plus, le ciblage par remarketing vous permet de réengager les visiteurs de votre site web qui n’ont pas encore converti. Enfin, vous pouvez affiner votre ciblage en fonction de l’appareil utilisé par les utilisateurs et de leur emplacement géographique, ce qui vous permet de diffuser vos annonces de manière plus précise. Le ciblage est assez similaire à celui des campagnes Performance Max.

Audiences personnalisées

Les audiences personnalisées vous permettent de cibler des utilisateurs en fonction de leurs interactions passées avec votre marque. Vous pouvez créer des listes d’audience basées sur vos données client, telles que les adresses e-mail ou les numéros de téléphone. De plus, le remarketing dynamique vous permet de diffuser des annonces personnalisées en fonction des produits ou services spécifiques consultés par les utilisateurs sur votre site web.

Ciblage démographique

Le ciblage démographique vous permet de définir des critères spécifiques tels que la zone géographique, le genre, l’âge, etc. Cela vous permet de mieux adapter vos annonces en fonction des caractéristiques démographiques de votre public cible, améliorant ainsi la pertinence de votre message et augmentant vos chances de conversion. Tout comme pour les annonces local service, cette option peut être utile si vous avez une activité locale. 

Ciblage par placement

Le ciblage par placement vous donne le contrôle sur les sites sur lesquels vos annonces seront diffusées. Vous pouvez exclure certains placements pour éviter les sites de mauvaise qualité et vous adresser directement à votre cible en ciblant des sites spécifiques qu’elle est susceptible de consulter. Cela vous permet d’optimiser vos performances en dirigeant vos annonces vers des audiences pertinentes et qualifiées. Vous pourrez par exemple exclure les placements d’applications et les chaînes YouTube pour enfants. 

Quelle est la différence entre Google Display et Google Search ?

Google Display et Google Search sont deux typologies publicitaires distinctes disponibles sur Google Ads, chacune ayant ses propres caractéristiques et avantages uniques.

Le principal différenciateur entre Google Display et Google Search réside dans leur approche de ciblage et de diffusion des annonces.

Google display met l’accent sur le ciblage des audiences et des placements. Il permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces graphiques, vidéo ou textuelles sur un vaste réseau de sites web partenaires de Google, incluant des millions de sites web, applications et vidéos à travers le monde. Ce réseau offre une grande portée et permet aux annonceurs de toucher des audiences spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leurs comportements en ligne et de leurs caractéristiques démographiques.

En revanche, le réseau de recherche de Google, utilisé dans Google Search, fonctionne principalement avec des mots-clés. Les annonces sont diffusées en réponse aux requêtes des utilisateurs sur le moteur de recherche Google et sur d’autres sites partenaires de recherche. Les annonces de recherche sont généralement textuelles et sont présentées en haut ou en bas des résultats de recherche organiques, en fonction de la pertinence et du montant de l’enchère de l’annonceur.

En résumé, tandis que le réseau Display de Google mise sur les audiences et les placements pour diffuser des annonces graphiques, vidéo ou textuelles sur un large réseau de sites partenaires, le réseau de recherche de Google se concentre sur les mots-clés et la diffusion d’annonces textuelles en réponse aux requêtes des utilisateurs sur le moteur de recherche Google.

Quel est le prix de Google Display ?

Le prix de google display peut varier en fonction de plusieurs facteurs, et il est important de comprendre comment ces éléments peuvent influencer le coût par clic (CPC) et le budget global de votre campagne.

Tout d’abord, le coût par clic sur les annonces Display est souvent plus bas que sur le réseau de recherche, mais cela peut varier en fonction de la concurrence pour les placements et les audiences ciblées. Des facteurs tels que la qualité de votre annonce, la pertinence de votre offre par rapport à l’audience ciblée et le niveau de compétition dans votre secteur d’activité peuvent tous influencer le CPC.

Le CPC peut être modulé par le type d’enchère que vous choisissez. Vous pouvez opter pour des enchères manuelles où vous définissez vous-même le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un clic, ou des enchères automatiques où Google ajuste automatiquement vos enchères pour maximiser les chances de conversion.

Il est également important de prendre en compte le ciblage de votre campagne. Plus votre ciblage est précis et pertinent, plus vos annonces sont susceptibles de générer des clics de qualité, ce qui peut influencer positivement votre CPC. Par exemple, cibler des audiences spécifiques en fonction de leurs intérêts ou de leurs comportements en ligne peut vous aider à atteindre des utilisateurs plus susceptibles de s’engager avec votre annonce.

Si vous souhaitez connaitre en détail le fonctionnement de vos enchères, vous pouvez obtenir un audit google ads gratuit avec Digimade.

Envie d'en savoir plus ?

Comment lancer une campagne Google Display ?

Pour initier une campagne Google Display, vous devez nécessairement passer par votre compte Google Ads. C’est via cette plateforme que vous pourrez créer, gérer et optimiser vos annonces pour atteindre votre public cible.

Paramétrage de la campagne Google

Lors de la conception de votre campagne display, plusieurs points de vigilance méritent une attention particulière. Tout d’abord, une bonne hiérarchie visuelle est primordiale pour capter l’attention des utilisateurs. Optez pour un design épuré et professionnel, accompagné d’un message clair et concis.

De plus, l’utilisation d’images et de vidéos attrayantes est cruciale, car c’est ce qui attire immédiatement l’œil des prospects. Veillez à sélectionner des visuels de haute qualité et en accord avec votre message marketing.

Enfin, les textes et les appels à l’action (CTA) jouent un rôle crucial dans la conversion des prospects en clients. Assurez-vous que vos textes sont convaincants et incitatifs, incitant les utilisateurs à agir selon vos objectifs marketing.

Les différents formats d'annonces Display

Les annonces Google Display se déclinent en plusieurs formats adaptés à différents objectifs de campagne.

On retrouve ainsi les annonces textuelles, qui sont simples et efficaces pour transmettre un message concis. Les annonces illustrées offrent quant à elles une plus grande visibilité grâce à l’ajout d’images percutantes. Les annonces Rich Media sont encore plus interactives, permettant une expérience utilisateur immersive.

Les annonces vidéo sont idéales pour captiver l’audience avec du contenu dynamique et engageant. Les annonces natives se fondent naturellement dans le contenu éditorial des sites web, offrant ainsi une expérience publicitaire moins intrusive.

Il est crucial de choisir le format d’annonce le plus adapté à vos objectifs marketing et à votre public cible afin d’optimiser la performance de votre campagne Google Display.

Comment optimiser ses annonces Google Display ?

Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes Google Display, il est essentiel d’adopter une approche proactive en matière d’optimisation. Voici quelques stratégies clés pour améliorer les performances de vos annonces.

Ajuster le ciblage et les enchères en fonction des données

Une des clés de la réussite des campagnes Google Display réside dans la capacité à affiner constamment votre ciblage et vos enchères en fonction des données disponibles. Analysez attentivement les performances de vos annonces pour identifier les segments de public les plus réceptifs à vos messages. En ajustant votre ciblage géographique, démographique et comportemental, vous pouvez optimiser la pertinence de vos annonces et maximiser votre retour sur investissement (ROI). De même, en ajustant régulièrement vos enchères en fonction des performances de vos annonces, vous pouvez garantir que vous investissez efficacement votre budget publicitaire là où il est le plus rentable.

Tester différentes variations d'annonces et de pages de destination

L’un des principes fondamentaux du marketing digital est le test et l’optimisation continue.

Expérimentez différentes variations de vos annonces, y compris les titres, les visuels, les textes et les appels à l’action, pour déterminer ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public cible. De même, testez différentes pages de destination pour évaluer leur impact sur les taux de conversion. En utilisant des tests A/B et en analysant les données de manière approfondie, vous pouvez itérer et améliorer progressivement la performance de vos annonces au fil du temps.

Appliquer les meilleures pratiques pour améliorer les performances

Enfin, veillez à appliquer les meilleures pratiques recommandées par Google et les experts en marketing digital pour optimiser vos annonces Google Display. Cela inclut l’optimisation des mots-clés, la création de groupes d’annonces pertinents, l’utilisation de formats d’annonces adaptés à vos objectifs, et l’optimisation de la vitesse de chargement des pages de destination. En suivant ces directives et en restant à l’affût des nouvelles tendances et fonctionnalités, vous pouvez maintenir vos campagnes à un niveau optimal de performance et de rentabilité.

En combinant ces stratégies avec une analyse régulière des données et une approche axée sur l’optimisation continue, vous pouvez améliorer significativement les performances de vos annonces Google Display et atteindre vos objectifs marketing avec succès. Vous pouvez également déléguer leur gestion auprès d’une agence google ads.