Youtube OutStream

Qu’est-ce que Youtube OutStream ?

Youtube OutStream est un format de publicité Youtube qui permet de diffuser des annonces en dehors de la plateforme elle-même. Contrairement aux publicités traditionnelles sur YouTube, les publicités OutStream ne nécessitent pas que les utilisateurs regardent une vidéo sur YouTube pour les voir. Elles apparaissent plutôt sur des sites partenaires de Google, souvent sur des applications mobiles et des sites web en dehors de YouTube. Ce format est optimisé pour les appareils mobiles, et son principal objectif est de générer de la notoriété de marque à travers des impressions vidéo sans forcément nécessiter une interaction avec la vidéo.

Le point fort de ce format est qu’il permet d’atteindre des audiences supplémentaires qui ne sont pas forcément présentes sur YouTube à un moment donné, mais qui naviguent sur d’autres sites partenaires. Cela permet aux entreprises de se diversifier et de toucher une plus large audience.

Quelle différence entre Instream et Outstream ?

Les formats publicitaires sur YouTube sont variés, mais il est important de comprendre la différence clé entre les publicités InStream et OutStream pour choisir la meilleure approche en fonction de vos objectifs marketing.

• InStream : Les publicités InStream sont des vidéos publicitaires qui apparaissent directement avant, pendant ou après une vidéo YouTube que l’utilisateur regarde. Elles sont souvent skippables après quelques secondes, bien que certaines soient non-skippables (ex : bumper ads). Les publicités InStream sont donc intégrées à l’expérience vidéo YouTube elle-même.
• OutStream : Les publicités OutStream, en revanche, ne sont pas diffusées directement sur YouTube. Elles apparaissent sur des sites tiers du Google Display Network et sont principalement conçues pour les appareils mobiles. Contrairement aux annonces InStream qui requièrent que l’utilisateur regarde une vidéo YouTube, les OutStream sont plus axées sur la visibilité, car elles sont automatiquement lues sans son (l’utilisateur peut activer le son s’il le souhaite).

En résumé :

• InStream : diffusé sur YouTube, axé sur la vidéo avec interaction directe.
• OutStream : diffusé sur des sites externes, axé sur la visibilité et la notoriété.

Comment fonctionne Youtube OutStream ?

Le format OutStream fonctionne en se basant sur le réseau de partenaires de Google (le Google Display Network). Les annonces vidéo sont diffusées de manière autonome sur des sites web et applications mobiles en dehors de YouTube, généralement dans des emplacements visuels tels que des bannières ou des encarts vidéo.

Quelques points clés à retenir sur le fonctionnement des publicités OutStream :

• Lecture automatique : Les vidéos commencent à se lire automatiquement lorsque l’utilisateur fait défiler la page, mais sans son. L’utilisateur peut ensuite activer le son s’il le souhaite.
• Arrêt automatique : Si la vidéo quitte l’écran de l’utilisateur, la lecture de la vidéo s’arrête.
• Optimisé pour mobile : Ce format est principalement destiné aux appareils mobiles, là où la majorité des utilisateurs consomment du contenu vidéo aujourd’hui. Cependant, il peut également apparaître sur des ordinateurs.
• Modèle de tarification : Contrairement à d’autres formats, les annonceurs sont facturés au coût pour mille impressions visibles (vCPM), c’est-à-dire que l’annonceur paie seulement lorsque l’utilisateur a vu au moins 50 % de l’annonce vidéo pendant au moins 2 secondes.

Ce modèle permet de maximiser la visibilité des publicités sans exiger une interaction directe de l’utilisateur, ce qui est particulièrement adapté aux campagnes de notoriété.

Pourquoi utiliser des publicités Youtube OutStream ?

Utiliser les publicités OutStream présente plusieurs avantages qui peuvent en faire une option intéressante pour les marques cherchant à améliorer leur visibilité.

Voici pourquoi vous pourriez envisager d’utiliser ce format publicitaire :

1. Améliorer la notoriété de marque : Avec les publicités OutStream, vous pouvez atteindre des audiences qui ne se trouvent pas nécessairement sur YouTube. Vous pouvez donc renforcer la présence de votre marque auprès d’un public plus large et diversifié.
2. Ciblage mobile optimisé : Comme les publicités OutStream sont majoritairement destinées aux appareils mobiles, elles vous permettent de capter l’attention de l’audience mobile, qui représente une part croissante du trafic internet.
3. Meilleure visibilité : Les publicités OutStream sont conçues pour être vues. Grâce à leur modèle de diffusion (lecture automatique dans des emplacements de haute visibilité), vos vidéos sont plus susceptibles d’être vues, même si elles ne sont pas toujours accompagnées de son.
4. Coût plus efficace : Le modèle de tarification basé sur le vCPM permet aux annonceurs de ne payer que pour des vues qui comptent. Cela signifie que vous ne serez facturé que lorsque vos vidéos sont effectivement vues, contrairement à d’autres formats qui peuvent avoir des coûts plus élevés sans garantir cette visibilité.
5. Complémentarité avec les autres formats YouTube : Les publicités OutStream ne remplacent pas les formats InStream, mais les complètent. En diffusant vos annonces à la fois sur YouTube et en dehors, vous maximisez votre portée et augmentez les opportunités de contact avec votre public cible.

Où sont diffusées les annonces Youtube OutStream ?

Les annonces OutStream sont diffusées sur un large éventail de sites web et d’applications mobiles qui font partie du Google Display Network. Ces emplacements incluent des sites populaires dans divers secteurs, tels que les actualités, les divertissements, le sport, la technologie, etc.

Voici quelques types d’emplacements où vos annonces peuvent apparaître :

• Sites web partenaires : Des millions de sites tiers partenaires de Google affichent des publicités vidéo OutStream.
• Applications mobiles : Vos annonces peuvent également être diffusées sur des applications mobiles dans des bannières vidéo ou des formats interstitiels (pleine page).
• Articles de presse : Les publicités OutStream sont fréquemment intégrées dans des articles d’actualité ou de blog, où les utilisateurs sont déjà en train de consommer du contenu.

Ce format offre donc une grande flexibilité et permet de toucher un public actif, même lorsqu’il n’est pas sur YouTube.

Quel est le prix d’une campagne Youtube OutStream ?

Le prix des publicités OutStream est calculé sur un modèle de vCPM (coût pour mille impressions visibles), ce qui signifie que vous ne payez que lorsque l’utilisateur voit au moins 50 % de la publicité pendant au moins 2 secondes. Ce modèle permet aux annonceurs de s’assurer que leurs annonces sont véritablement vues, et non simplement diffusées en arrière-plan sans impact.

Voici quelques facteurs qui peuvent influencer le coût de votre campagne :

• Qualité du contenu : Un contenu vidéo attractif et pertinent sera plus susceptible d’engager les utilisateurs, ce qui peut réduire le coût de vos impressions.
• Ciblage : Plus votre ciblage est précis et compétitif (en fonction de la concurrence sur votre audience), plus le coût peut varier.
• Durée de la campagne : Des campagnes plus longues peuvent bénéficier de coûts optimisés sur le long terme.
• Budget quotidien : Vous pouvez définir un budget quotidien pour contrôler vos dépenses, ce qui rend ce format très flexible.

En général, le vCPM pour des campagnes OutStream peut varier entre 1 € et 10 € en fonction des facteurs mentionnés ci-dessus, bien que les coûts exacts dépendent toujours des objectifs de votre campagne et de la concurrence sur vos audiences cibles.

Comment lancer une campagne OutStream ?

Lancer une campagne YouTube OutStream est relativement simple si vous suivez ces étapes :

1. Accédez à Google Ads : Rendez-vous sur la plateforme Google Ads et sélectionnez la création d’une nouvelle campagne.
2. Choisissez l’objectif de la campagne : Sélectionnez un objectif axé sur la notoriété et la visibilité, car ce sont les points forts des campagnes OutStream.
3. Sélectionnez le type de campagne Vidéo : Comme il s’agit d’une campagne vidéo, choisissez l’option « Vidéo » dans les types de campagne.
4. Choisissez le format OutStream : Dans les sous-options, vous verrez une option spécifique pour les vidéos OutStream. Sélectionnez cette option pour démarrer.
5. Définissez votre budget : Vous pouvez choisir un budget quotidien ou global. Le modèle de tarification par vCPM vous permettra de contrôler vos coûts tout en garantissant la visibilité.
6. Ciblez votre audience : Utilisez les outils de ciblage de Google pour sélectionner précisément les segments d’audience que vous souhaitez atteindre (par exemple, critères démographiques, intérêts, comportements en ligne).
7. Téléchargez votre vidéo : Importez la vidéo que vous souhaitez diffuser dans vos publicités. Assurez-vous qu’elle est optimisée pour une diffusion sur mobile, sans son, mais avec des visuels captivants.
8. Lancez la campagne : Une fois toutes les options définies, vous pouvez lancer votre campagne.