Comment vendre sur google shopping ?
Si vous avez un site e-commerce, vous vous demandez sûrement comment développer vos ventes et si Google AdWords peut vous y aider.
Imaginez ceci : chaque jour, des milliers de recherches sont effectuées sur Google par des clients potentiels, à la recherche des produits que vous proposez. Maintenant, imaginez que vos produits apparaissent en tête de liste, prêts à être découverts et achetés. C’est là que réside la véritable magie des Google Shopping Ads.
Découvrez comment utiliser Google Shopping Ads, format publicitaire au service des e-commerces. Notre consultant Google Ads vous explique en détail comment vous pouvez commencer à en profiter dès aujourd’hui pour développer vos ventes, et peut-être même gratuitement en sponsorisant vos fiches.
Qu'est ce que Google Shopping Ads ?
Google Shopping Ads est un format publicitaire de Google Ads qui permet aux boutiques en ligne de promouvoir leurs produits directement dans les résultats de recherche de Google. Contrairement aux annonces textuelles traditionnelles, les annonces Google Shopping affichent une image du produit, son nom, son prix, et le nom du détaillant.
Cela offre aux utilisateurs une visualisation immédiate des produits et leur permet de comparer rapidement les prix et les caractéristiques avant de cliquer sur une annonce. En tant qu’outil puissant pour les commerçants en ligne, Google Shopping Ads aide à accroître la visibilité des produits, à attirer un trafic qualifié et à augmenter les ventes.
En optimisant vos annonces pour Google Shopping, les annonceurs pouvent cibler efficacement les acheteurs potentiels tout en offrant une expérience utilisateur enrichissante et intuitive.
Pourquoi utiliser Google Shopping Ads ?
Google Shopping Ads offre une multitude d’avantages aux commerçants en ligne.
Tout d’abord, ces annonces permettent une visibilité accrue de vos produits, en les affichant directement dans les résultats de recherche de Google avec des images attrayantes et des informations essentielles telles que le prix et le nom du produit.
Cette présentation visuelle attire l’attention des acheteurs potentiels et les incite à cliquer, ce qui se traduit souvent par un trafic plus qualifié sur votre site. Les annonces Google Shopping ads ont tendance à afficher un taux d’interaction plus élevé que les annonces textuelles traditionnelles, ce qui peut conduire à un meilleur retour sur investissement publicitaire.
Un autre avantage significatif est la capacité de cibler précisément les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par vos produits. Avec Google Shopping ads, vous pouvez utiliser divers paramètres de ciblage tels que la localisation géographique, les préférences démographiques et les comportements d’achat passés pour atteindre votre public idéal. Cela vous permet de maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires en les adaptant aux besoins spécifiques de vos clients potentiels.
De plus, Google Shopping Ads offre une analyse détaillée des performances de vos annonces, vous permettant de suivre et de mesurer l’impact de votre campagne publicitaire. Cette capacité d’analyse vous aide à comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré, vous permettant d’ajuster votre stratégie publicitaire en conséquence pour obtenir de meilleurs résultats.
Enfin, les personnes qui se rendent sur votre site après avoir vu une de vos annonces google shopping ads ont déjà en tête le produit, son prix et sa description, ce qui signifie que votre taux de conversion du trafic de votre site sera très élevé.
Quel type d'entreprise devrait utiliser Google Shopping Ads ?
Google Shopping Ads est particulièrement adapté aux entreprises qui ont un ou plusieurs sites e-commerces et qui ont pour objectif principal d’augmenter leurs ventes en ligne. Cette plateforme publicitaire est conçue pour promouvoir des produits de votre entreprise et générer des conversions sur votre site.
Si vous gérez une boutique en ligne et que vous souhaitez accroître la visibilité de vos produits, atteindre de nouveaux clients et stimuler vos ventes, Google Shopping Ads est une stratégie publicitaire à considérer sérieusement. En affichant vos produits directement dans les résultats de recherche de Google avec des images attrayantes et des informations pertinentes, vous pouvez capturer l’attention des acheteurs potentiels au moment même où ils sont en train de rechercher des produits similaires.
Que vous vendiez des vêtements, des accessoires, des produits électroniques ou tout autre type de produits physiques, Google Shopping Ads vous permet de présenter vos offres de manière efficace et d’atteindre un public ciblé qui est déjà intéressé par ce que vous avez à offrir.
Cependant ce type de campagne ne s’applique pas aux sites vitrines ou aux objectifs de prospect. Dans ce cas, vous pouvez plutôt vous orienter vers des campagnes comme Demand Gen.
Si vous avez un doute à propos de la manière dont vous gérez votre compte, vous pouvez obtenir un audit google ads gratuit avec Digimade.
Comment Google Google Shopping Ads fonctionne ?
Google Shopping Ads se distingue des autres types de campagnes publicitaires par sa nature axée sur les produits.
Plutôt que de créer des annonces textuelles traditionnelles comme sur les campagne search, vous créez des fiches produits détaillées qui sont ensuite affichées dans les résultats de recherche de Google lorsque les utilisateurs recherchent des produits similaires aux vôtres.
Vous devez commencer par la création d’un flux de produits, qui est une liste de vos produits avec des informations telles que le nom, la description, le prix et l’image. Une fois que vous avez configuré votre flux de produits et que vous avez lié votre compte Google Merchant Center à votre compte Google Ads, vous pouvez créer des campagnes Google Shopping Ads. Nous reviendrons plus en détail sur ce processus. Le flux merchant center peut également ête utilisé dans des campagnes performance max.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, les annonces Google Shopping Ads correspondant à sa requête sont affichées dans une section distincte, généralement en haut ou sur le côté des résultats de recherche. Ces annonces présentent une image du produit, son nom, son prix et le nom du détaillant, ce qui permet aux utilisateurs de comparer rapidement les produits et de prendre des décisions d’achat éclairées.
Ce format visuel et informatif distingue Google Shopping Ads des autres types de publicités en ligne, offrant aux annonceurs une manière efficace de présenter leurs produits et de susciter l’intérêt des acheteurs potentiels dès le moment où ils effectuent une recherche.
Une méthode efficace peut être de coupler votre campagne shopping avec d’autres campagne de retargeting display ads ou YouTube en remarketing également.
Comment ajouter des produits à Google Shopping Ads
Paramétrer le compte Merchant Center
Pour commencer à ajouter vos produits à Google Shopping Ads, vous devez d’abord paramétrer un compte Google Merchant Center. Cela implique de fournir des informations de base sur votre entreprise et de vérifier votre propriété. Une fois votre compte Merchant Center configuré, vous êtes prêt à importer vos produits.
Créer un flux produit en connectant le site et Merchant Center
La prochaine étape consiste à créer un flux produit. Cela peut se faire en connectant directement votre site e-commerce au compte Merchant Center. Vous devrez spécifier le format de vos données produit et configurer les paramètres d’importation pour que les informations de vos produits soient correctement interprétées par Google.
Optimiser les fiches produits
Avant de publier vos produits sur Google Shopping, assurez-vous d’optimiser vos fiches produits. Cela inclut des éléments tels que des titres, des descriptions détaillées, des images de haute qualité et des prix compétitifs. Plus vos fiches produits sont informatives et attrayantes, plus elles auront de chances d’attirer l’attention des acheteurs potentiels et maximisant les clics et en faisant diminuer les coûts par clic (CPC.
Connecter à Google Ads
Une fois que vos produits sont importés dans Merchant Center, vous pouvez les associer à votre compte Google Ads. Cela permet à vos produits d’être utilisés dans des campagnes Google Shopping Ads et de bénéficier de fonctionnalités avancées telles que le ciblage et le suivi des performances.
Créer une campagne Google Shopping Ads
Enfin, utilisez Google Ads pour créer une campagne Google Shopping Ads. Vous pouvez définir votre budget, choisir vos enchères et configurer d’autres paramètres de campagne comme les extensions pour atteindre vos objectifs publicitaires. Avec une campagne bien optimisée, des bons taux de clics (CTR) vous pouvez augmenter la visibilité de vos produits et stimuler les ventes sur votre site e-commerce.
Comment lancer une campagne Google Shopping Ads
Connectez-vous à Google Ads
Pour commencer et lancer votre première campagne shopping, connectez-vous à votre compte Google Ads. Si vous n’en avez pas encore, vous pouvez en créer un gratuitement. Une fois connecté, accédez à l’onglet « Campagnes » pour commencer la création de votre campagne Google Shopping Ads.
Créez une campagne de vente
Dans l’onglet « Campagnes », cliquez sur le bouton « + », puis sélectionnez « Nouvelle campagne ». Choisissez l’objectif de votre campagne, généralement « Ventes« , puis continuez.
Sélectionnez Google Shopping Ads
Dans le menu des types de campagnes, choisissez « Shopping« . Cela vous permettra de créer une campagne spécifiquement pour Google Shopping Ads.
Sélectionnez votre flux produit
Lors de la configuration de votre campagne, vous devrez sélectionner le flux produit que vous avez précédemment configuré dans Google Merchant Center. Cela permettra à Google de récupérer les informations sur vos produits et de les afficher dans vos annonces, à partir de la landing page du produit.
Bien choisir ses enchères
Définissez vos enchères en fonction de vos objectifs publicitaires et de votre budget. Vous pouvez choisir entre les enchères manuelles ou automatisées, en fonction de votre niveau de contrôle et de votre préférence pour l’optimisation.
Sélectionner ses canaux de diffusion
Vous aurez également l’option de sélectionner les canaux de diffusion pour votre campagne Google Shopping Ads. Vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sur le Réseau de Recherche de Google, sur le Réseau Display de Google, ou sur les deux, en fonction de votre stratégie publicitaire. Nous vous recommandons de ne cibler que le réseau de recherche pour maximiser les impressions de bonne qualité.
Scinder vos produits en groupe d'annonce
Pour une meilleure gestion de vos annonces, vous pouvez scinder vos produits en groupes d’annonce en fonction de critères tels que la catégorie de produit, le type de produit ou la marque. Cela vous permettra de mieux cibler vos annonces et d’ajuster vos enchères en conséquence. Vous pouvez également sélectionner les produits les plus recherchés par les internautes en regardant le volume de recherche des mots-clés pertinents.
Lancer du Google Shopping gratuit
Il est possible de tirer parti de Google Shopping sans frais supplémentaires en utilisant la fonctionnalité gratuite de la plateforme, connue sous le nom de « Google Merchant Center ». Pour commencer, vous devrez créer un compte Google Merchant Center si vous n’en avez pas déjà un. Ensuite, vous devrez télécharger et configurer un flux de produits, qui est essentiellement une liste de vos produits avec des informations telles que le nom, la description, le prix et l’image.
Une fois que vous avez configuré votre flux de produits, vous devrez soumettre ces informations à Google Merchant Center pour qu’elles soient examinées et approuvées. Assurez-vous que vos fiches produits respectent les directives de Google en matière de qualité et de pertinence.
Une fois votre flux de produits approuvé, vos produits seront éligibles à être affichés dans les résultats de recherche de Google Shopping, ainsi que dans d’autres fonctionnalités gratuites telles que les onglets « Shopping » sur la page de résultats de recherche Google. Cela offre une excellente opportunité d’accroître la visibilité de vos produits et d’attirer du trafic qualifié vers votre site sans frais publicitaires supplémentaires.
Si possedez une petite entreprise locale, ça peut être la solution idéale. Il s’agit d’une méthode différente des liens sponsorisés mais qui peut être efficace.
Bien suivre ses campagnes Google Shopping Ads
Pour bien optimiser vos campagnes Shopping, il est crucial de prendre en compte plusieurs éléments clés. D’abord, veillez à analyser les requêtes pour vous assurer qu’elles sont pertinentes pour vos produits. Utilisez Google Analytics pour mieux comprendre le comportement de vos visiteurs et ajuster vos stratégies en conséquence. Renforcez la notoriété de votre marque en ciblant les bonnes audiences et en utilisant des bannières attrayantes.
Votre compte AdWords doit être bien structuré, avec des campagnes AdWords spécifiques et des groupes d’annonces bien définis. Les annonces dynamiques peuvent aider à personnaliser les messages pour chaque utilisateur, augmentant ainsi les chances de conversion. Il est aussi essentiel d’optimiser l’expérience utilisateur de votre site internet pour attirer un trafic qualifié et le convertir efficacement.
Assurez-vous que chaque page de destination correspond bien aux attentes des utilisateurs, en optimisant l’URL pour les requêtes larges et spécifiques. En combinant ces stratégies avec une gestion rigoureuse de vos campagnes AdWords, vous pouvez maximiser vos résultats et améliorer la performance globale de vos campagnes Shopping.