Qu’est-ce que l’outil de planification des mots clés ?
L’outil de planification des mots clés, souvent appelé Keyword Planner, est un outil gratuit offert par Google Ads. Il permet aux utilisateurs de rechercher et d’analyser des mots clés spécifiques pour leurs publicités en ligne et leurs stratégies de contenu. Conçu principalement pour les annonceurs et les spécialistes du marketing, cet outil aide à identifier les mots clés pertinents à utiliser dans les annonces et le contenu pour atteindre efficacement leur public cible. Le Keyword Planner fournit des informations précieuses telles que le volume de recherche des mots clés, le niveau de concurrence et les prévisions de coûts par clic (CPC).
Cet outil est particulièrement utile pour les annonceurs qui souhaitent améliorer leur stratégie de marketing en ligne. Il aide à découvrir de nouveaux mots clés potentiels, à comprendre les tendances de recherche et à planifier des campagnes publicitaires plus efficaces.
Pourquoi utiliser l’outil de planification des mots-clés ?
Optimisation du SEO et du SEA
L’outil de planification des mots clés est essentiel pour optimiser à la fois le référencement naturel (SEO) et les campagnes payantes (SEA). En identifiant les mots clés les plus pertinents et recherchés, les entreprises peuvent ajuster leur contenu pour apparaître dans les résultats de recherche organiques, tout en ciblant efficacement leurs publicités payantes.
Pour le SEO, le Keyword Planner permet de découvrir les termes exacts que les utilisateurs recherchent, permettant ainsi de créer du contenu qui répond directement à leurs besoins et questions. Pour les campagnes SEA, il aide à choisir des mots clés qui génèrent du trafic et qui convertissent également en ventes ou en leads.
Identification des tendances de recherche
Le Keyword Planner permet de détecter les tendances de recherche actuelles et émergentes. En comprenant ce que les utilisateurs recherchent, les entreprises peuvent adapter leurs stratégies marketing pour répondre aux besoins et aux intérêts actuels de leur audience. Par exemple, si un mot clé particulier montre une augmentation de son volume de recherche, cela peut indiquer une opportunité de marché que votre entreprise pourrait exploiter.
Analyse de la concurrence
Cet outil offre une vue d’ensemble sur le niveau de concurrence pour chaque mot clé. Connaître la compétitivité d’un mot clé aide à évaluer les efforts nécessaires pour se classer dans les résultats de recherche ou pour enchérir efficacement dans les campagnes publicitaires. Une analyse approfondie de la concurrence permet d’identifier des niches moins concurrentielles où vous pouvez obtenir un bon retour sur investissement.
Estimation des coûts
Pour les campagnes sur Google Ads, le Keyword Planner fournit des estimations de coûts par clic (CPC). Cela permet de planifier et de gérer efficacement le budget publicitaire en fonction des mots clés choisis. Les entreprises peuvent ainsi allouer leurs ressources de manière plus stratégique, en se concentrant sur les mots clés qui offrent le meilleur rapport coût-efficacité.
Découverte de nouveaux mots clés
L’outil permet de trouver de nouveaux mots clés liés à votre secteur d’activité. En découvrant ces opportunités, vous pouvez diversifier votre stratégie de contenu et atteindre un public plus large. Cette capacité à découvrir des mots clés que vous n’aviez pas envisagés auparavant peut grandement enrichir votre stratégie de marketing digital et augmenter votre visibilité en ligne.
Quelles données analyser avec le planificateur de mots-clés Google ?
Volume de recherche mensuel
Le volume de recherche mensuel indique combien de fois un mot clé est recherché en moyenne par mois. Cette donnée est essentielle pour évaluer l’intérêt des utilisateurs pour un sujet spécifique. Par exemple, un mot clé avec un volume de recherche élevé suggère qu’il est populaire et pertinent pour de nombreux utilisateurs.
Analyser le volume de recherche vous aide à prioriser les mots clés à cibler. Les mots clés avec un volume de recherche élevé peuvent attirer plus de trafic, mais ils peuvent aussi être plus compétitifs. D’autre part, les mots clés avec un volume de recherche plus faible peuvent offrir des opportunités de niche où la concurrence est moins intense.
Niveau de concurrence
Le niveau de concurrence montre combien d’annonceurs enchérissent sur un mot clé donné. Une concurrence élevée peut signifier des coûts plus élevés, tandis qu’une concurrence faible peut offrir des opportunités de niche. En comprenant la concurrence pour chaque mot clé, vous pouvez évaluer si vous avez les ressources nécessaires pour vous positionner efficacement.
Par exemple, si vous constatez qu’un mot clé très pertinent pour votre activité a une concurrence élevée, vous pouvez chercher des variantes ou des mots clés longue traîne moins compétitifs mais toujours pertinents.
Coût par clic (CPC)
Le coût par clic estimé fournit une idée du montant que vous devrez payer pour chaque clic sur vos annonces. Cette information est cruciale pour établir et gérer un budget publicitaire réaliste. Le CPC vous permet de prévoir les dépenses potentielles et d’ajuster vos enchères en fonction de votre budget et de vos objectifs de campagne.
Prévisions de trafic
Le planificateur de mots clés propose des prévisions de trafic pour vos mots clés choisis, y compris le nombre potentiel de clics et d’impressions que vos annonces pourraient générer. Ces prévisions vous aident à estimer l’impact potentiel de vos mots clés sur votre trafic et à prendre des décisions éclairées sur les mots clés à inclure dans vos campagnes.
Suggestions de mots clés
L’outil offre des suggestions de mots clés basées sur vos recherches initiales. Ces suggestions aident à identifier des mots clés supplémentaires qui pourraient être pertinents pour vos campagnes. En explorant ces suggestions, vous pouvez découvrir de nouvelles opportunités pour atteindre votre audience cible.
Tendances de recherche
En analysant les tendances de recherche, vous pouvez voir comment l’intérêt pour un mot clé évolue au fil du temps. Cela peut vous aider à identifier des mots clés saisonniers ou à anticiper les changements de comportement des utilisateurs.
Où trouver l’outil de planification des mots clés ?
Accès via Google Ads
Pour accéder à l’outil de planification des mots clés, vous devez avoir un compte Google Ads. Voici les étapes détaillées pour y accéder :
- Créez un compte Google Ads : Si vous n’avez pas encore de compte, rendez-vous sur Google Ads et suivez les instructions pour créer un compte. Vous devrez fournir des informations de base sur votre entreprise, configurer un mode de paiement et définir les paramètres de votre première campagne publicitaire.
- Connectez-vous à votre compte : Une fois votre compte créé, connectez-vous avec vos identifiants Google. Assurez-vous d’utiliser un compte Google que vous souhaitez associer à votre entreprise.
- Accédez à l’outil de planification des mots clés : Dans le tableau de bord de Google Ads, cliquez sur l’icône de la clé à molette en haut à droite. Sous la section « Planification », cliquez sur « Outil de planification des mots clés« . Vous serez redirigé vers l’interface du Keyword Planner où vous pourrez commencer à rechercher des mots clés.
Interface de l’outil de planification des mots clés
L’interface de l’outil est intuitive et facile à naviguer. Elle est divisée en plusieurs sections principales :
- Recherche de nouveaux mots clés : Ici, vous pouvez entrer des mots ou des phrases pour obtenir des suggestions de mots clés et voir les données de recherche associées.
- Obtenir des volumes de recherche et des prévisions : Cette section vous permet de saisir une liste de mots clés pour obtenir des informations sur le volume de recherche, le CPC et les prévisions de trafic.
- Options de filtrage : Vous pouvez affiner vos résultats en utilisant des filtres tels que la localisation, la langue, et le réseau (recherche Google ou partenaires de recherche).
Comment utiliser l’outil de planification des mots clés ?
Étape 1 : Définir vos objectifs
Avant de commencer à utiliser l’outil de planification des mots clés, il est important de définir clairement vos objectifs. Cherchez-vous à optimiser votre SEO, à planifier une campagne PPC, ou à découvrir de nouveaux mots clés pour du contenu ? Vos objectifs guideront votre utilisation de l’outil.
- Pour le SEO : Vous pouvez chercher des mots clés avec un volume de recherche élevé mais avec une concurrence modérée. Cela vous aidera à créer du contenu qui se classe bien dans les résultats de recherche organiques.
- Pour le PPC : Vous voudrez trouver des mots clés qui ont un bon équilibre entre le coût par clic et le potentiel de conversion. Cela vous permettra de maximiser le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires.
Étape 2 : Rechercher des mots clés
- Accédez à l’onglet « Découvrir de nouveaux mots clés » : Dans l’interface du Keyword Planner, sélectionnez l’option « Découvrir de nouveaux mots clés ». Vous serez invité à entrer des mots ou des phrases liés à votre activité, produit ou service.
- Utilisez des filtres : Affinez vos recherches en utilisant des filtres tels que la localisation, la langue et les réseaux (recherche Google ou partenaires de recherche). Ces filtres vous permettent de cibler spécifiquement les utilisateurs dans les régions et les langues pertinentes pour votre entreprise.
- Obtenez des suggestions de mots clés : Après avoir entré vos mots clés initiaux, l’outil vous fournira une liste de suggestions de mots clés, accompagnées de données sur le volume de recherche, le niveau de concurrence et le CPC estimé.
Étape 3 : Analyser les résultats
- Volume de recherche mensuel : Prenez note des volumes de recherche pour identifier les mots clés les plus populaires. Un volume de recherche élevé indique un intérêt significatif de la part des utilisateurs.
- Niveau de concurrence : Évaluez la compétitivité de chaque mot clé pour déterminer les efforts nécessaires pour se classer. Une concurrence élevée peut signifier que le mot clé est très recherché par les annonceurs, tandis qu’une concurrence faible peut indiquer une opportunité de niche.
- CPC estimé : Examinez les estimations de coûts par clic pour planifier votre budget publicitaire. Un CPC élevé peut indiquer une forte demande pour le mot clé, ce qui peut nécessiter une stratégie d’enchère plus agressive.
Étape 4 : Sélectionner les mots clés
Choisissez les mots clés qui alignent le mieux avec vos objectifs. Pour le SEO, optez pour des mots clés à volume de recherche élevé mais avec une concurrence gérable. Pour les campagnes PPC, sélectionnez des mots clés qui offrent un bon équilibre entre coût et potentiel de conversion.
- Pour le SEO : Incluez les mots clés sélectionnés dans votre contenu de site web, articles de blog, méta descriptions et titres de page. Assurez-vous d’optimiser vos pages pour ces mots clés en utilisant des techniques de SEO on-page telles que l’insertion de mots clés dans les balises H1, H2, et dans le texte alt des images.
- Pour le PPC : Utilisez les mots clés choisis pour structurer vos groupes d’annonces et définir vos enchères. Créez des annonces qui sont pertinentes pour les mots clés et qui incluent des appels à l’action clairs pour encourager les clics.
Étape 5 : Planifier et lancer vos campagnes
- Création de campagnes SEO : Intégrez les mots clés sélectionnés dans votre contenu de site web, articles de blog, méta descriptions et titres de page. Assurez-vous d’optimiser vos pages pour ces mots clés en utilisant des techniques de SEO on-page telles que l’insertion de mots clés dans les balises H1, H2, et dans le texte alt des images.
- Lancement de campagnes SEA :: Utilisez les mots clés choisis pour structurer vos groupes d’annonces et définir vos enchères. Créez des annonces qui sont pertinentes pour les mots clés et qui incluent des appels à l’action clairs pour encourager les clics.
Étape 6 : Surveiller et ajuster
Après avoir lancé vos campagnes, utilisez les outils de suivi de Google Ads pour surveiller les performances. Ajustez vos mots clés et vos enchères en fonction des résultats obtenus pour optimiser l’efficacité de vos campagnes. Par exemple, si certains mots clés ne génèrent pas le trafic attendu, vous pouvez les remplacer par d’autres mots clés ou ajuster vos enchères pour améliorer leur performance.
Conseils de fin
- Utilisez des mots clés longue traîne : Ces mots clés spécifiques et moins compétitifs peuvent offrir des opportunités de niche et un meilleur retour sur investissement. Les mots clés longue traîne sont souvent plus ciblés et peuvent attirer des visiteurs plus qualifiés.
- Évitez les mots clés trop génériques : Ils sont souvent très compétitifs et peuvent ne pas attirer le bon public. En choisissant des mots clés plus spécifiques, vous pouvez cibler des utilisateurs plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services.
- Testez et ajustez régulièrement : La recherche de mots clés est un processus continu. Testez de nouveaux mots clés et ajustez vos stratégies en fonction des performances. En surveillant régulièrement vos campagnes et en apportant des ajustements, vous pouvez optimiser vos résultats et maximiser votre retour sur investissement.
Yohan Chéneau