Qu’est ce qu’une extension Google Ads ?
Une extension Google Ads est une fonctionnalité supplémentaire que vous pouvez ajouter à vos annonces textuelles pour les rendre plus informatives et attrayantes. Elles offrent des informations supplémentaires aux utilisateurs sans coût supplémentaire et peuvent inclure divers éléments tels que des liens vers des pages spécifiques, des numéros de téléphone, des adresses, des promotions et bien plus encore.
Ces éléments supplémentaires apparaissent généralement en dessous de l’annonce principale et aident à attirer l’attention des utilisateurs en rendant les annonces plus pertinentes et utiles. Les extensions Google Ads permettent de fournir une meilleure expérience utilisateur en offrant des informations complémentaires qui peuvent influencer positivement le taux de clics (CTR) et, en fin de compte, les conversions.
Extension manuelles vs extensions automatiques : quelle différence ?
Dans Google Ads, il existe deux principales catégories d’extensions : les extensions manuelles et les extensions automatiques. Comprendre la différence entre ces deux types est essentiel pour optimiser vos campagnes publicitaires.
Extensions manuelles :
Les extensions manuelles sont celles que votre consultant google ads configure et ajoute manuellement à vos annonces. Elles offrent un contrôle total sur les informations ajoutées et permettent une personnalisation précise en fonction de vos objectifs de campagne.
L’avantage principal des extensions manuelles réside dans la possibilité de personnaliser précisément les informations affichées. Cela permet d’adapter les messages aux besoins spécifiques de chaque campagne ou groupe d’annonces, offrant ainsi une plus grande pertinence et une meilleure performance.
Extensions automatiques :
Les extensions automatiques, quant à elles, sont générées par Google sans intervention manuelle. Le système de Google détecte automatiquement les opportunités où ces extensions Google Ads peuvent améliorer la performance de vos annonces et les ajoute en conséquence. Voici quelques exemples d’extensions automatiques :
- Avis de consommateurs : Google peut ajouter automatiquement des avis positifs de consommateurs à vos annonces, augmentant ainsi la crédibilité de votre entreprise.
- Informations sur les vendeurs : Google peut afficher des informations sur les vendeurs tiers, telles que les notes des vendeurs ou les informations de livraison, pour les produits que vous vendez.
L’avantage des extensions automatiques est qu’elles sont appliquées de manière dynamique en fonction de la pertinence et de la performance attendue, sans que vous ayez besoin de les configurer manuellement. Cependant, elles offrent moins de contrôle par rapport aux extensions manuelles. Nous vous recommandons de les activer uniquement pour vos campagnes Performance Max.
Pourquoi utiliser les extensions d’annonces ?
L’utilisation des extensions d’annonces dans vos campagnes Google Ads offre de nombreux avantages qui peuvent considérablement améliorer la performance et l’efficacité de vos annonces. Voici une explication détaillée des principaux avantages :
Augmentation de la visibilité :
Les extensions ajoutent des informations supplémentaires à vos annonces, augmentant ainsi leur taille sur la page de résultats de recherche. Cela rend vos annonces plus visibles et les différencie de celles de vos concurrents. Une annonce plus grande et plus visible a plus de chances d’attirer l’attention des utilisateurs et d’obtenir des clics.
Amélioration du taux de clics (CTR) :
En fournissant des informations supplémentaires et pertinentes, une extension Google Ads rend vos annonces plus attrayantes et utiles pour les utilisateurs. Par exemple, les extensions de liens sitelink permettent aux utilisateurs de naviguer directement vers des pages spécifiques de votre site qui les intéressent, tandis que les extensions de promotion mettent en avant des offres spéciales. Cette pertinence accrue peut conduire à une augmentation significative du taux de clics (CTR).
Meilleure qualité des leads :
Certaines extensions, comme les extensions d’appel ou de formulaire, permettent de qualifier les leads de manière plus efficace. Par exemple, une extension de formulaire permet aux utilisateurs de remplir un formulaire directement depuis l’annonce, capturant ainsi des informations précieuses telles que les noms, adresses e-mail et numéros de téléphone. Cela aide à générer des leads de meilleure qualité, car les utilisateurs fournissent des informations spécifiques et montrent un intérêt réel pour vos produits ou services.
Amélioration du score de qualité :
Le score de qualité est un facteur important dans Google Ads qui influence le coût par clic (CPC) et la position de votre annonce. Les extensions peuvent améliorer le score de qualité en rendant vos annonces plus pertinentes et en améliorant l’expérience utilisateur. Un meilleur score de qualité peut conduire à une réduction du CPC et à une position plus élevée de l’annonce sur la page de résultats de recherche.
Informations supplémentaires :
Les extensions permettent de fournir plus d’informations sur vos produits, services ou promotions directement dans l’annonce. Par exemple, une extension de prix peut afficher les prix de vos produits ou services, permettant aux utilisateurs de voir rapidement si vos offres correspondent à leur budget. Les extensions d’extrait de site peuvent mettre en avant des caractéristiques spécifiques de vos produits ou services, offrant ainsi une vue d’ensemble détaillée aux utilisateurs.
Flexibilité et personnalisation :
Google Ads offre une grande variété d’extensions, vous permettant de choisir celles qui sont les plus adaptées à vos objectifs publicitaires spécifiques. Vous pouvez personnaliser les extensions en fonction des campagnes ou des groupes d’annonces, offrant ainsi une flexibilité maximale. Par exemple, vous pouvez utiliser des extensions de promotion pour une campagne de soldes et des extensions de lieu pour une campagne locale.
Quels sont les 13 types d’extensions dans Google Ads ?
Google Ads offre un large éventail d’extensions pour répondre à divers besoins publicitaires. Voici une présentation détaillée des 13 types d’extensions disponibles :
Extension d’image
L’extension d’image permet d’ajouter des images pertinentes à vos annonces Google Ads, rendant celles-ci plus visuellement attrayantes. Les images peuvent mettre en valeur des produits, des services ou des promotions, et capter l’attention des utilisateurs de manière efficace. Par exemple, un détaillant de vêtements peut utiliser des images de ses derniers articles de mode pour attirer des acheteurs potentiels. Ces images doivent être de haute qualité et directement liées à ce que vous annoncez pour maximiser l’impact visuel.
Extension de lien sitelink
L’extension de lien sitelink vous permet d’ajouter plusieurs liens supplémentaires sous votre annonce principale. Ces liens peuvent diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web, telles que des pages de produits, de services ou des offres spéciales. Par exemple, une entreprise de commerce électronique peut ajouter des liens vers ses catégories de produits principales comme « Nouveautés », « Promotions » et « Meilleures ventes ». Cela aide à améliorer l’expérience utilisateur en leur fournissant un accès direct aux informations qu’ils recherchent, augmentant ainsi les chances de conversion.
Extension de promotion
L’extension de promotion met en avant des offres spéciales ou des remises directement dans vos annonces. Cela attire l’attention des utilisateurs à la recherche de bonnes affaires et peut augmenter les conversions en incitant les utilisateurs à profiter des promotions. Par exemple, une boutique en ligne peut utiliser cette extension pour promouvoir une remise de 20 % sur une catégorie de produits spécifiques pendant une période limitée. Les extensions de promotion incluent des détails tels que le type de promotion, le montant de la remise, et les dates de validité, rendant l’offre claire et attractive pour les utilisateurs.
Extension de formulaire
L’extension de formulaire permet aux utilisateurs de remplir un formulaire directement à partir de l’annonce, sans avoir à visiter votre site web. C’est un excellent moyen de capturer des leads de manière rapide et efficace. Les formulaires peuvent être personnalisés pour recueillir des informations spécifiques telles que les noms, adresses e-mail, numéros de téléphone, etc. Par exemple, une entreprise de services financiers peut utiliser cette extension pour collecter des informations de contact pour des consultations gratuites. Les utilisateurs peuvent remplir le formulaire directement dans l’annonce, simplifiant ainsi le processus de génération de leads.
Nom de l’entreprise
Cette extension permet d’afficher le nom de votre entreprise directement dans l’annonce, ajoutant une touche de crédibilité et de reconnaissance de marque. C’est particulièrement utile pour les entreprises bien établies dont le nom est reconnu et respecté par les consommateurs. Par exemple, une grande chaîne de supermarchés peut utiliser cette extension pour renforcer sa présence de marque dans les annonces. Afficher le nom de l’entreprise aide à établir une connexion de confiance avec les utilisateurs, augmentant ainsi la probabilité de clics et de conversions.
Logo de l’entreprise
L’extension de logo affiche le logo de votre entreprise à côté de votre annonce. Cela renforce la notoriété de la marque et ajoute une dimension visuelle qui peut capter l’attention des utilisateurs et augmenter la mémorabilité de l’annonce. Cette reconnaissance rapide peut conduire à une plus grande confiance et à une augmentation des clics et des conversions.
Extensions de titre et description
Les extensions de titre et description permettent d’ajouter des informations supplémentaires sur votre produit ou service directement dans l’annonce. Cette extension inclut des titres accrocheurs et des descriptions détaillées qui peuvent mieux expliquer l’offre et inciter les utilisateurs à cliquer. Si vous souhaitez ajouter des titres ou descriptions en masse à certaines campagnes du compte, vous pouvez opter pour ces extensions.
Extension d’accroche
L’extension d’accroche vous permet d’ajouter des textes supplémentaires pour mettre en avant des caractéristiques spécifiques ou des avantages de votre produit ou service. Ces textes courts et percutants aident à capter l’attention des utilisateurs et à communiquer des points de vente clés. Par exemple, un service de streaming musical peut utiliser des accroches telles que « Écoutez sans publicité » ou « Accès illimité à des millions de chansons ». Ces messages clairs et directs peuvent persuader les utilisateurs de cliquer sur l’annonce pour en savoir plus.
Extension d’extrait de site
L’extension d’extrait de site permet de mettre en avant des aspects spécifiques de vos produits ou services sous forme de listes. Par exemple, un site de commerce électronique peut utiliser cette extension pour afficher des catégories de produits comme « Électronique », « Vêtements », et « Accessoires ». Cela aide à fournir des informations détaillées aux utilisateurs directement dans l’annonce et peut améliorer la pertinence et l’attractivité de l’annonce. Les extraits de site sont particulièrement utiles pour structurer l’information de manière claire et accessible.
Extension d’appel
L’extension d’appel ajoute un numéro de téléphone cliquable à votre annonce, permettant aux utilisateurs de vous appeler directement en un seul clic. C’est particulièrement utile pour les entreprises qui veulent encourager les appels téléphoniques, comme les services de réservation ou les commerces locaux. Par exemple, un restaurant peut utiliser cette extension pour permettre aux clients de réserver une table facilement. Cette fonctionnalité améliore l’expérience utilisateur en offrant une action directe et immédiate.
Extension de lieu
L’extension de lieu affiche l’adresse de votre entreprise et peut inclure une carte et la distance par rapport à l’utilisateur. Cela aide à attirer les clients locaux en facilitant la localisation physique de votre entreprise. Une boutique de détail peut utiliser cette extension pour montrer son adresse et la distance depuis la position de l’utilisateur, ce qui peut encourager les visites en magasin. Cette extension est particulièrement bénéfique pour les entreprises ayant des emplacements physiques qui souhaitent augmenter le trafic en magasin.
Extension de prix
L’extension de prix permet de montrer les prix de vos produits ou services directement dans l’annonce. Cela aide les utilisateurs à voir rapidement si vos offres correspondent à leur budget, ce qui peut augmenter les conversions pour les utilisateurs sensibles aux prix. Par exemple, un service de livraison de repas peut afficher des prix pour différents plans de repas, aidant les utilisateurs à prendre une décision d’achat informée directement à partir de l’annonce.
Extension d’application
L’extension d’application permet d’ajouter un lien vers une application mobile directement dans l’annonce, encourageant les utilisateurs à télécharger l’application. Cela est particulièrement utile pour les entreprises qui ont une application mobile et veulent augmenter leur nombre de téléchargements. Par exemple, une application de fitness peut utiliser cette extension pour diriger les utilisateurs vers le téléchargement de l’application sur l’App Store ou Google Play. Cette extension simplifie le processus de téléchargement pour les utilisateurs, augmentant ainsi les chances d’installation.
Comment paramétrer ses composants d’annonce ?
Configurer les extensions d’annonces dans Google Ads est un processus simple. Voici un tutoriel étape par étape pour vous aider à configurer et optimiser vos extensions d’annonces.
- Accédez à votre compte Google Ads :
Connectez-vous à votre compte Google Ads et sélectionnez la campagne ou le groupe d’annonces où vous souhaitez ajouter des extensions. - Naviguez vers les extensions :
Dans le menu de gauche, cliquez sur « Annonces et extensions », puis sur « Extensions ». Vous verrez une liste de toutes les extensions disponibles que vous pouvez ajouter à vos annonces. - Ajouter une extension :
Cliquez sur le bouton « + » pour ajouter une nouvelle extension. Une fenêtre s’ouvrira avec une liste déroulante de toutes les extensions disponibles. - Sélectionnez le type d’extension :
Choisissez le type d’extension que vous souhaitez ajouter (par exemple, lien sitelink, appel, promotion, etc.). Chaque type d’extension a ses propres paramètres spécifiques que vous devrez configurer. - Configurer l’extension :
Configurez l’extension en entrant les informations requises. - Personnaliser les extensions :
Vous pouvez personnaliser les extensions pour qu’elles s’affichent uniquement pour certaines campagnes, groupes d’annonces, ou au niveau du compte. Cela vous permet d’adapter les extensions à des objectifs spécifiques. Par exemple, vous pouvez utiliser des extensions de promotion uniquement pour les campagnes de soldes et des extensions de lieu pour les campagnes locales. - Enregistrer et activer :
Une fois que vous avez configuré les extensions selon vos besoins, cliquez sur « Enregistrer ». Les extensions seront alors actives et commenceront à s’afficher avec vos annonces. - Surveiller et optimiser :
Utilisez les rapports de performance dans Google Ads pour surveiller l’efficacité de vos extensions. Les rapports vous montreront des métriques clés telles que le taux de clics (CTR), les impressions, les conversions et le coût par clic (CPC) pour chaque extension. Sur la base de ces données, ajustez et optimisez régulièrement vos extensions pour maximiser leur impact.
Yohan Chéneau
