Terme de recherche Google Ads

Qu’est-ce qu’un terme de recherche Google Ads ?

Un terme de recherche Google Ads est une requête spécifique que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche Google et qui déclenche l’affichage de vos annonces publicitaires. Contrairement aux mots-clés, que vous sélectionnez vous-même lors de la configuration de votre campagne, les termes de recherche sont les mots ou phrases exacts que les internautes utilisent pour trouver ce qu’ils cherchent en ligne. Ces termes de recherche sont essentiels pour comprendre l’intention réelle des utilisateurs, ce qui vous permet d’ajuster vos campagnes publicitaires de manière plus précise et efficace.

Pour bien comprendre la dynamique entre les termes de recherche et les mots-clés, il est important de savoir que vous pouvez cibler des mots-clés dans Google Ads, mais ce sont les termes de recherche qui déclenchent réellement l’apparition de vos annonces. En analysant ces termes, vous pouvez obtenir des insights précieux sur le comportement de votre audience, ce qui vous aidera à affiner vos stratégies de ciblage et à améliorer le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.

Mots-clés et termes de recherche : quelle différence ?

Il est fréquent de confondre les mots-clés et les termes de recherche, mais ces deux concepts sont distincts dans l’univers de Google Ads.

Les mots-clés sont les termes que vous, en tant qu’annonceur, choisissez pour déclencher vos annonces publicitaires. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vous pourriez choisir des mots-clés comme « chaussures de running », « baskets de sport », ou « sneakers pour courir ». Ces mots-clés sont des hypothèses sur ce que les utilisateurs pourraient chercher lorsqu’ils sont intéressés par vos produits ou services.

D’un autre côté, les termes de recherche sont les requêtes exactes que les utilisateurs tapent dans Google pour trouver des informations. Par exemple, un utilisateur pourrait saisir « meilleures chaussures de running pour marathon » ou « baskets confortables pour courir ». Ces termes de recherche peuvent correspondre ou non aux mots-clés que vous avez sélectionnés, mais ce sont eux qui déclenchent réellement l’affichage de vos annonces.

La différence est donc subtile mais essentielle. Les mots-clés sont des outils de ciblage choisis par l’annonceur, tandis que les termes de recherche sont les expressions réelles utilisées par les internautes. Cette distinction est importante pour optimiser vos campagnes. En analysant les termes de recherche, vous pouvez mieux comprendre comment votre audience interagit avec vos annonces et ajuster vos mots-clés en conséquence.

Comment gérer ses termes de recherche dans Google Ads ?

La gestion efficace des termes de recherche est cruciale pour la performance de vos campagnes Google Ads. Une fois que vous avez lancé une campagne, il est important de suivre régulièrement les termes de recherche qui déclenchent vos annonces. Cela vous permet de faire deux choses essentielles : exclure les termes de recherche peu performants et ajouter les termes de recherche les plus pertinents.

Exclure les termes de recherche moins performants

Tous les termes de recherche ne seront pas pertinents pour votre entreprise. Par exemple, si vous vendez des chaussures de luxe, un terme de recherche comme « chaussures bon marché » pourrait ne pas correspondre à votre offre. Lorsque vous identifiez des termes de recherche qui ne génèrent pas de conversions ou qui attirent un trafic non qualifié, il est crucial de les exclure de votre campagne. Cela vous permettra de concentrer votre budget publicitaire sur des recherches plus pertinentes et d’améliorer votre taux de conversion.

Ajouter les termes de recherche les plus pertinents

À l’inverse, certains termes de recherche peuvent s’avérer très performants, générant beaucoup de clics et de conversions. Ces termes de recherche sont précieux et devraient être ajoutés en tant que nouveaux mots-clés dans votre campagne Google Ads. En ajoutant ces termes de recherche, vous élargissez votre ciblage à des requêtes spécifiques qui ont déjà prouvé leur efficacité. Cela vous permet d’optimiser votre budget publicitaire en ciblant directement les recherches les plus susceptibles de générer un retour sur investissement.

Comment ajouter et exclure un terme de recherche Google Ads ?

Ajouter et exclure des termes de recherche dans Google Ads est une procédure essentielle pour optimiser vos campagnes et garantir qu’elles atteignent les bons utilisateurs. Voici comment procéder.

Ajouter un terme de recherche comme mot-clé

1. Accédez à votre compte Google Ads : Connectez-vous à votre compte et sélectionnez la campagne ou le groupe d’annonces pour lequel vous souhaitez ajouter de nouveaux mots-clés.
2. Consultez le rapport sur les termes de recherche : Allez dans l’onglet « Mots-clés » et cliquez sur « Termes de recherche ». Vous verrez la liste des termes qui ont déclenché vos annonces.
3. Sélectionnez les termes de recherche pertinents : Parcourez la liste et identifiez les termes de recherche qui ont généré des conversions ou un taux de clics élevé. Cochez les cases à côté de ces termes.
4. Ajoutez les termes en tant que mots-clés : Cliquez sur « Ajouter comme mot-clé ». Vous pourrez ensuite choisir le type de correspondance (exacte, large, ou phrase) que vous souhaitez appliquer à ces nouveaux mots-clés.
5. Enregistrez vos modifications : Une fois les termes ajoutés, enregistrez vos modifications. Ces termes de recherche seront désormais ciblés directement dans vos campagnes, augmentant ainsi vos chances de toucher une audience qualifiée.

Exclure un terme de recherche non pertinent

1. Accédez à votre compte Google Ads : Connectez-vous à votre compte et sélectionnez la campagne ou le groupe d’annonces que vous souhaitez ajuster.
2. Consultez le rapport sur les termes de recherche : Comme pour l’ajout de termes, allez dans l’onglet « Mots-clés » puis cliquez sur « Termes de recherche ».
3. Identifiez les termes de recherche à exclure : Repérez les termes qui génèrent des clics mais peu ou pas de conversions, ou ceux qui ne sont pas pertinents pour votre offre.
4. Excluez les termes : Sélectionnez ces termes et cliquez sur « Ajouter comme mot-clé négatif ». Cela signifie que vos annonces ne seront plus déclenchées par ces termes.
5. Enregistrez vos modifications : Après avoir exclu les termes non pertinents, enregistrez vos changements. Cela vous permettra de mieux cibler vos annonces et d’éviter de dépenser votre budget sur des clics non qualifiés.

En procédant ainsi, vous affinez continuellement vos campagnes en vous concentrant sur les termes de recherche qui apportent une réelle valeur à votre entreprise.

Tout savoir sur les rapports de termes de recherche

Les rapports de termes de recherche sont des outils puissants dans Google Ads qui vous permettent de voir quels termes exacts ont déclenché l’apparition de vos annonces et ont généré des clics. Ces rapports sont essentiels pour optimiser vos campagnes, car ils offrent un aperçu détaillé de la façon dont vos mots-clés correspondent aux recherches des utilisateurs.

Qu’est-ce que le rapport de termes de recherche ?

Le rapport de termes de recherche est une fonctionnalité de Google Ads qui liste tous les termes de recherche que les utilisateurs ont tapés et qui ont déclenché l’affichage de vos annonces. Il montre également des statistiques importantes comme le nombre de clics, le taux de clics (CTR), les conversions, et le coût associé à chaque terme. Ce rapport est un véritable trésor d’informations pour tout annonceur cherchant à améliorer la performance de ses campagnes.

Pourquoi utiliser le rapport de termes de recherche ?

L’utilisation régulière du rapport de termes de recherche présente plusieurs avantages :

• Identification des opportunités : Vous pouvez repérer des termes de recherche auxquels vous n’aviez pas pensé mais qui sont très performants, vous donnant des idées pour de nouveaux mots-clés à cibler.
• Optimisation des mots-clés : En voyant quels termes de recherche sont associés à vos mots-clés, vous pouvez ajuster vos enchères, ajouter de nouveaux mots-clés, ou modifier vos annonces pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs.
• Exclusion des termes non pertinents : Le rapport vous permet également d’identifier les termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre activité, vous donnant ainsi l’opportunité de les exclure et d’éviter des dépenses inutiles.
• Amélioration du ciblage géographique : Si certains termes de recherche sont plus populaires dans certaines régions, vous pouvez ajuster votre ciblage géographique en conséquence pour maximiser votre retour sur investissement.

Limites du rapport de termes de recherche

Bien que les rapports de termes de recherche soient extrêmement utiles, il est important de noter qu’ils ne montrent pas tous les termes de recherche qui déclenchent vos annonces, surtout si ces termes n’ont généré qu’un très petit nombre de clics. Google applique une certaine anonymisation pour protéger la vie privée des utilisateurs, ce qui signifie que vous ne verrez pas nécessairement 100 % des termes qui déclenchent vos annonces.