Les types de campagnes sur Google Ads
Google Ads est l’une des plateformes les plus puissantes pour diffuser des publicités en ligne. Elle offre plusieurs formats de campagnes, chacun ayant des objectifs et des caractéristiques distincts.
Campagnes search
Les campagnes search sont les plus courantes sur Google Ads. Elles apparaissent sous forme de liens sponsorisés en haut des résultats de recherche lorsqu’un utilisateur saisit des mots-clés spécifiques. Elles sont particulièrement efficaces pour capter l’intention des utilisateurs qui cherchent activement des produits ou services similaires à ceux que vous proposez. Les annonces sont composées d’un titre, d’un lien URL et d’une description, et elles peuvent inclure des extensions d’annonces (comme les liens annexes, les appels, etc.) pour améliorer leur visibilité.
Display Ads
Les Display Ads permettent de diffuser des publicités visuelles sur le réseau Display de Google, qui couvre des millions de sites web, d’applications et de vidéos. Ce type de campagne est idéal pour renforcer la notoriété de la marque, atteindre une large audience ou effectuer du retargeting.
Bannières publicitaires
Les bannières publicitaires sont des images statiques ou animées qui apparaissent sur des sites web, souvent en haut, sur les côtés ou en bas des pages. Elles sont particulièrement efficaces pour capter l’attention visuelle des utilisateurs tout en naviguant. Les bannières peuvent varier en taille et en format, mais leur but reste d’attirer l’œil et d’inciter l’utilisateur à cliquer.
Annonces natives
Les annonces natives sont intégrées de manière harmonieuse dans le contenu d’un site web, se fondant avec l’aspect visuel et le ton du contenu environnant. Cela les rend moins intrusives et souvent plus efficaces, car elles offrent une expérience utilisateur fluide. Elles sont particulièrement adaptées pour des campagnes où l’on souhaite établir une connexion plus naturelle avec le public cible.
Annonces vidéo
Les annonces vidéo sont des vidéos publicitaires qui apparaissent sur des plateformes comme YouTube ou sur des sites web partenaires de Google. Elles peuvent être diffusées avant, pendant ou après une vidéo (preroll, midroll, postroll). Les annonces vidéo sont puissantes pour capter l’attention et pour transmettre un message plus engageant grâce à la combinaison d’images, de son et de mouvement.
La publicité programmatique
La publicité programmatique utilise des algorithmes pour acheter automatiquement des espaces publicitaires en temps réel. Cette méthode permet de cibler des utilisateurs spécifiques basés sur des données comportementales, démographiques et contextuelles, optimisant ainsi la pertinence des annonces et le retour sur investissement.
Les annonces GIF
Les annonces GIF sont des bannières animées qui utilisent le format GIF pour créer des publicités dynamiques et attractives. Elles sont souvent plus légères que les vidéos, mais plus engageantes que les images statiques, offrant ainsi un bon compromis pour capter l’attention sans trop perturber l’expérience utilisateur.
Annonces interstitielles
Les annonces interstitielles sont des publicités en plein écran qui apparaissent à des moments de transition sur un site web ou une application, par exemple entre deux niveaux d’un jeu ou lors du chargement d’une page. Elles sont très efficaces pour générer des clics, mais doivent être utilisées avec prudence pour ne pas frustrer les utilisateurs.
Google Shopping Ads
Les Google Shopping Ads sont spécialement conçues pour les sites e-commerce. Elles permettent de présenter des produits avec une image, un titre, le prix, et le nom du magasin directement dans les résultats de recherche Google, ainsi que dans l’onglet Shopping. Ce format est particulièrement adapté pour attirer des acheteurs potentiels qui recherchent des produits spécifiques en ligne.
Performance Max
La Performance Max est une nouvelle campagne tout-en-un qui permet aux annonceurs d’accéder à l’ensemble des inventaires Google à partir d’une seule campagne. Elle combine tous les formats publicitaires de Google (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail et Maps) et utilise l’apprentissage automatique pour optimiser les performances en fonction des objectifs de conversion.
Campagne intelligente
Les campagnes intelligentes sont destinées aux petites entreprises ou aux débutants en publicité digitale. Elles automatisent la création, le ciblage et la gestion des annonces en se basant sur les informations fournies par l’annonceur et les algorithmes de Google. C’est un moyen simple et efficace de lancer des campagnes sans avoir besoin d’une expertise approfondie.
Campagne vidéo
Les campagnes vidéo sur Google Ads permettent de diffuser des publicités vidéo sur YouTube et sur le Réseau Display de Google. Ce type de campagne est excellent pour accroître la notoriété de la marque, raconter une histoire ou démontrer un produit en action. Les formats vidéo incluent les TrueView (où l’utilisateur peut choisir de regarder l’annonce) et les annonces bumper (courtes et non désactivables).
Campagne d’application
Les campagnes d’application sont conçues pour promouvoir des applications mobiles sur Google Search, Google Play, YouTube et le Réseau Display. Ces campagnes utilisent les informations de l’application et les algorithmes de Google pour montrer les annonces les plus pertinentes aux utilisateurs les plus susceptibles d’installer l’application.
Campagne Discovery
Les campagnes Discovery permettent aux annonceurs d’atteindre des audiences sur des plateformes comme YouTube, Gmail et le fil Discover de Google. Ces annonces apparaissent sous forme de contenu sponsorisé qui s’intègre parfaitement à l’expérience utilisateur, rendant la publicité plus immersive et engageante.
Campagne Hotel ads
Les Hotel Ads sont destinées aux établissements hôteliers souhaitant promouvoir leurs offres directement dans les résultats de recherche Google, Google Maps ou sur Google Travel. Elles permettent de montrer des informations telles que les prix, les disponibilités et les avis, avec un lien direct pour réserver. Ce type de campagne est crucial pour attirer des réservations directes et réduire la dépendance aux agences de voyages en ligne.
Social Ads
Les social ads sont des publicités diffusées sur les réseaux sociaux. Chaque plateforme offre des formats et des options de ciblage spécifiques, ce qui permet d’atteindre des audiences diversifiées avec des messages personnalisés.
Facebook Ads
Facebook Ads est une des plateformes de publicité la plus populaire grâce à sa vaste base d’utilisateurs et à ses options de ciblage extrêmement précises. Les annonceurs peuvent créer des annonces sous différents formats (images, vidéos, carrousels, etc.) et les diffuser en fonction des intérêts, des comportements et des données démographiques de l’audience. Facebook propose également des formats d’annonces dynamiques qui s’adaptent automatiquement aux utilisateurs en fonction de leurs interactions précédentes.
Instagram Ads
Instagram Ads appartient à Facebook, ce qui permet d’utiliser les mêmes outils de ciblage et de reporting. Les annonces sur Instagram sont très visuelles, en raison de la nature de la plateforme, et apparaissent dans le flux des utilisateurs ou dans les Stories. Les formats incluent des images, des vidéos, des carrousels, et même des annonces interactives comme les sondages dans les Stories.
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads est idéale pour les entreprises B2B ou celles qui souhaitent cibler des professionnels. Les options de ciblage incluent des critères professionnels spécifiques comme le poste, l’industrie, l’ancienneté, et bien plus encore. Les formats d’annonces incluent les Sponsored Content (contenu sponsorisé), les Sponsored InMail (messages sponsorisés) et les annonces textuelles.
Snapchat Ads
Snapchat Ads se distingue par son audience jeune et ses formats d’annonces immersifs. Les annonceurs peuvent créer des annonces vidéo courtes, des filtres sponsorisés, ou encore des lenses (des effets de réalité augmentée) pour capter l’attention des utilisateurs de manière ludique. Snapchat est particulièrement efficace pour des campagnes de notoriété ou pour des produits et services destinés à la génération Z.
Twitter Ads
Twitter Ads permet aux annonceurs de promouvoir des tweets, des comptes, des tendances, ou des moments spécifiques. Le format le plus populaire est le Tweet sponsorisé, qui apparaît dans le flux des utilisateurs comme un tweet normal, mais avec la mention « Sponsorisé ». Twitter est particulièrement utile pour des campagnes en temps réel, comme les événements en direct ou les lancements de produits.
Tiktok Ads
Tiktok Ads s’adresse aux marques qui souhaitent toucher une audience jeune et engagée grâce à des contenus vidéo courts et dynamiques. Les formats incluent les In-Feed ads (annonces dans le flux), les TopView (qui apparaissent au lancement de l’application), et les Branded Hashtag Challenges, où les utilisateurs sont encouragés à créer du contenu autour d’un hashtag spécifique sponsorisé par la marque.
L’affiliation
L’affiliation est une stratégie où une entreprise rémunère des partenaires (affiliés) pour générer du trafic ou des ventes par le biais de leurs efforts de marketing. Les affiliés utilisent différents canaux pour promouvoir les produits ou services, comme des blogs, des newsletters ou des réseaux sociaux. Ils reçoivent une commission sur chaque vente ou lead généré grâce à leur lien affilié. Ce modèle est performant pour les entreprises souhaitant élargir leur portée sans investir massivement en publicité.
Le marketing d’influence
Le marketing d’influence consiste à collaborer avec des influenceurs (personnes ayant une large audience sur les réseaux sociaux) pour promouvoir des produits ou services. Cette stratégie repose sur la confiance que les influenceurs ont établie avec leur audience, rendant les recommandations plus authentiques et efficaces. Le marketing d’influence peut prendre la forme de publications sponsorisées, de partenariats à long terme, ou de placements de produits, et il est particulièrement utile pour les marques souhaitant atteindre des niches spécifiques ou améliorer leur image de marque.
Le retargeting
Le retargeting est une technique qui consiste à cibler les utilisateurs ayant déjà visité votre site web ou interagi avec votre marque, mais qui n’ont pas encore effectué l’action souhaitée (comme un achat ou une inscription). En utilisant des cookies, vous pouvez afficher des annonces spécifiques à ces utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites ou plateformes, les incitant ainsi à revenir sur votre site et à compléter leur action. Le retargeting est très efficace pour convertir des visiteurs en clients en augmentant la fréquence d’exposition à votre marque.
Emailing
L’emailing reste un outil puissant dans le cadre de la publicité digitale. Il permet de communiquer directement avec vos clients ou prospects par le biais de campagnes d’email. Les emails peuvent être utilisés pour envoyer des promotions, des newsletters, des invitations à des événements ou des mises à jour de produits. L’emailing est particulièrement efficace pour entretenir une relation continue avec vos clients et pour les inciter à revenir sur votre site web. Les campagnes d’emailing peuvent être automatisées, segmentées et personnalisées pour maximiser leur impact.
Yohan Chéneau
