Tout savoir de Youtube Masthead

Qu’est ce qu’une annonce Masthead sur YouTube ?

Une annonce Masthead sur YouTube est un format publicitaire premium qui s’affiche en haut de la page d’accueil de la plateforme. Ce type d’annonce est particulièrement puissant car il offre une visibilité maximale à l’annonceur, étant la première chose que les utilisateurs voient en ouvrant YouTube. Le format Masthead est conçu pour capter l’attention rapidement avec une vidéo autoplay (qui se lance automatiquement) et permet d’intégrer des éléments interactifs comme des appels à l’action.

Contrairement aux annonces vidéo traditionnelles sur YouTube qui sont ciblées par des paramètres comme les centres d’intérêt ou les comportements, les annonces Masthead touchent tous les visiteurs de la page d’accueil. Ce format est donc idéal pour des campagnes de notoriété ou pour promouvoir des événements spécifiques, des lancements de produits ou des offres spéciales.

Quels sont les 2 types d’annonces Masthead ?

YouTube propose deux types principaux d’annonces Masthead, chacune basée sur un mode de facturation différent : le coût par heure (CPH) et le coût pour mille impressions (CPM).

Masthead au coût par heure (CPH)

Le Masthead au CPH permet de réserver un créneau horaire spécifique sur la page d’accueil de YouTube. Avec ce type d’achat, votre annonce sera diffusée auprès de tous les utilisateurs présents sur la plateforme pendant une période déterminée. L’avantage de cette méthode est que vous pouvez garantir une large couverture sur une durée limitée, ce qui est particulièrement intéressant pour des lancements ou des événements d’envergure.

Masthead au coût pour mille impressions (CPM)

Le Masthead au CPM est basé sur le nombre d’impressions générées par l’annonce. Vous payez donc en fonction du nombre de fois que votre publicité est vue par 1 000 utilisateurs. Ce modèle est plus flexible que le CPH car il permet de mieux ajuster les dépenses publicitaires en fonction des objectifs de la campagne. C’est une option adaptée aux entreprises souhaitant avoir un contrôle plus direct sur leur budget tout en bénéficiant d’une grande visibilité.

Comment fonctionnent les annonces Youtube Masthead ?

Les annonces YouTube Masthead sont créées dans Google Ads et suivent un processus de diffusion simple mais puissant. Une fois l’annonce configurée et lancée, elle se place en haut de la page d’accueil de YouTube, dans un format vidéo autoplay sans son. Les utilisateurs ont la possibilité de cliquer pour activer le son ou d’interagir avec les éléments de l’annonce, comme les boutons de redirection vers un site web ou vers une page de produit.

Les annonces peuvent être ciblées de manière plus ou moins large en fonction des objectifs. Dans le cas du Masthead au CPH, l’annonce est montrée à tous les utilisateurs durant une période spécifique, sans distinction. Pour les Masthead au CPM, des options de ciblage peuvent être appliquées, permettant d’affiner la diffusion selon des critères démographiques ou géographiques.

Les performances des annonces sont mesurées grâce aux statistiques fournies par Google Ads, incluant le nombre d’impressions, le taux d’interaction, le taux de clics (CTR), et d’autres métriques essentielles pour évaluer l’impact de la campagne.

Où ce format publicitaire est-il diffusé ?

Le format Masthead est diffusé principalement sur trois appareils :

• Desktop (ordinateurs de bureau et portables)
• Mobile (smartphones)
• TV Connectées (applications YouTube sur smart TV)

Sur desktop, l’annonce Masthead apparaît en haut de la page d’accueil avec une vidéo autoplay et des éléments interactifs, comme des boutons d’appel à l’action.

Sur mobile, l’annonce occupe une grande partie de l’écran en haut de l’application YouTube, offrant une expérience immersive pour les utilisateurs.

Enfin, sur les TV connectées, l’annonce est optimisée pour les grands écrans, permettant de toucher des audiences qui consomment du contenu YouTube depuis leur télévision, un canal en plein essor avec l’augmentation du visionnage de vidéos sur les smart TV.

Pourquoi utiliser Youtube Masthead ?

Utiliser les annonces YouTube Masthead présente plusieurs avantages pour les entreprises cherchant à maximiser leur visibilité :

1. Couverture maximale : Ce format touche des millions d’utilisateurs en une seule journée, ce qui en fait l’un des moyens les plus efficaces de faire connaître une marque ou de promouvoir un événement.
2. Impact visuel fort : Grâce à la vidéo autoplay, l’annonce capte immédiatement l’attention des utilisateurs, augmentant ainsi la probabilité d’interaction.
3. Flexibilité : Le choix entre le modèle CPH et CPM permet aux entreprises d’adapter leur stratégie en fonction de leur budget et de leurs objectifs.
4. Ciblage précis : Pour les campagnes au CPM, il est possible d’affiner la diffusion grâce à des critères démographiques ou géographiques, assurant que l’annonce soit vue par la bonne audience.
5. Mesures de performance détaillées : Les annonceurs ont accès à des données précises sur les impressions, les interactions, et les clics, permettant d’optimiser en temps réel les campagnes.

Pour quel type d’entreprise est-ce intéressant ?

Les annonces YouTube Masthead sont particulièrement adaptées aux entreprises cherchant à générer une forte notoriété ou à faire la promotion d’événements spéciaux. Voici quelques exemples de secteurs qui peuvent tirer profit de ce format :

• Industries de divertissement : pour les lancements de films, d’albums, ou d’émissions de télévision.
• Grande consommation : pour les marques lançant de nouveaux produits ou organisant des promotions importantes.
• Retailers en ligne : lors de périodes comme le Black Friday ou les soldes.
• Automobile : pour promouvoir des événements, des salons ou des lancements de nouveaux modèles.
• Technologie : pour les nouvelles sorties de produits ou d’applications.

Quel est le prix des publicités Youtube Masthead ?

Le coût des annonces YouTube Masthead dépend principalement du modèle de facturation choisi (CPH ou CPM), de la durée de la campagne, et de la région géographique ciblée. Pour le modèle CPH, les tarifs varient généralement entre plusieurs dizaines et centaines de milliers d’euros par jour, selon l’audience que vous souhaitez atteindre.

Pour le modèle CPM, le coût est basé sur le nombre d’impressions générées, avec des tarifs généralement plus abordables, souvent autour de 20 à 30 euros pour 1 000 impressions, mais cela peut fluctuer selon la période et la concurrence publicitaire.

Comment créer une annonce Masthead sur YouTube ?

Pour créer une annonce YouTube Masthead, vous devez passer par Google Ads. Voici les étapes à suivre :

1. Accédez à Google Ads et sélectionnez la campagne « Masthead » dans les options de création de campagne.
2. Téléchargez votre vidéo en respectant les formats et tailles recommandés.
3. Choisissez le modèle de facturation (CPH ou CPM) en fonction de vos objectifs.
4. Configurez le ciblage si vous optez pour le modèle CPM, en définissant les critères démographiques, géographiques ou comportementaux.
5. Ajoutez des éléments interactifs, comme un bouton « En savoir plus » ou un lien vers une page produit.
6. Lancez la campagne après avoir vérifié toutes les informations.

Comment optimiser ses annonces Masthead ?

Pour optimiser vos annonces Masthead, voici quelques conseils à suivre :

1. Testez différents créatifs : Essayez plusieurs versions de votre vidéo pour voir laquelle capte le mieux l’attention.
2. Soignez les premiers instants : Les utilisateurs décident très vite s’ils veulent interagir avec une annonce. Assurez-vous que les premières secondes de la vidéo soient percutantes.
3. Ajoutez des appels à l’action clairs : Incitez les utilisateurs à cliquer en leur offrant une incitation claire (comme une promotion ou une information exclusive).
4. Surveillez les performances : Utilisez les statistiques de Google Ads pour ajuster en temps réel votre campagne.
5. Adaptez les vidéos selon les appareils : Une annonce qui fonctionne sur desktop ne sera pas nécessairement aussi efficace sur mobile ou TV.