YouTube InStream : Qu’est-ce que c’est ?

Qu’est ce qu’une annonce InStream sur YouTube ?

Les annonces InStream sont l’un des formats publicitaires les plus populaires sur YouTube Ads. Ces annonces vidéo apparaissent avant, pendant ou après la lecture d’une vidéo YouTube. Leur spécificité ? Elles sont insérées dans le flux des vidéos, d’où le nom “InStream”.

Il existe deux grandes catégories d’annonces InStream : les annonces désactivables et les non désactivables. Les premières offrent à l’utilisateur la possibilité de passer l’annonce après quelques secondes (souvent 5), tandis que les secondes obligent l’audience à regarder l’intégralité de la publicité avant de poursuivre leur vidéo.

Ce format est souvent choisi par les entreprises pour capturer l’attention d’un public engagé, qui regarde des contenus vidéos, et est donc plus susceptible de réagir positivement aux messages visuels et sonores.

Comment fonctionnent les annonces InStream ?

Le fonctionnement des annonces InStream est relativement simple. Une fois qu’une entreprise crée sa campagne publicitaire sur YouTube via Google Ads, elle choisit de diffuser ses annonces InStream dans des vidéos pertinentes pour son audience. Voici comment ces annonces fonctionnent :

• Insertion avant, pendant ou après la vidéo principale : La publicité InStream apparaît dans le cadre d’une vidéo que l’utilisateur a choisi de visionner.
• Désactivation possible ou non : Selon le type d’annonce sélectionné, l’utilisateur pourra ou non passer l’annonce après 5 secondes. Si l’annonce est désactivable, le visionnage complet n’est pas obligatoire.
• Paiement au visionnage ou à l’impression : Les entreprises paient en général lorsqu’un utilisateur regarde une partie significative de l’annonce (au moins 30 secondes ou l’intégralité si elle est plus courte). Ce modèle est appelé CPV (coût par vue). Pour les annonces non désactivables, le modèle est souvent basé sur le CPM (coût pour mille impressions).

Où ce format publicitaire est-il diffusé ?

Les annonces InStream sont largement diffusées sur l’ensemble de la plateforme YouTube et aussi sur les sites et applications partenaires du Réseau Display de Google. Voici les principaux endroits où elles apparaissent :

• Sur les vidéos YouTube : Les annonces InStream sont diffusées avant, pendant ou après la lecture d’une vidéo sur YouTube. Elles sont visibles sur tous les types d’appareils (ordinateurs, mobiles, tablettes, télévisions connectées).
• YouTube TV : Le format InStream peut également apparaître sur YouTube TV, la version télévision de YouTube, permettant de toucher les utilisateurs sur grand écran.
• Applications partenaires : Google permet également la diffusion des vidéos InStream sur des applications et des sites partenaires de YouTube qui font partie de son réseau Display.

InStream désactivable et InStream non désactivables : quelle différence ?

Comme mentionné précédemment, il existe deux principaux types d’annonces InStream : désactivable et non désactivable. Ces deux formats ont des spécificités importantes à connaître pour mieux choisir le bon format publicitaire.

InStream désactivable

Les annonces désactivables (ou skippables) permettent à l’utilisateur de passer l’annonce après 5 secondes. Ce format donne plus de contrôle aux spectateurs et est souvent préféré par les annonceurs cherchant à minimiser les interruptions et ne payer que pour les spectateurs réellement intéressés.

Avantages :

• Coût optimisé : L’annonceur ne paie que lorsque l’utilisateur visionne 30 secondes ou plus de l’annonce, ou interagit avec celle-ci.
• Expérience utilisateur améliorée : Moins intrusif, ce format réduit le sentiment de “forçage” pour l’utilisateur.
• Flexibilité créative : Vous pouvez tester plusieurs messages publicitaires sans risquer de déplaire au public.

InStream non désactivable

Les annonces non désactivables forcent l’utilisateur à visionner l’intégralité de la publicité (qui dure généralement 15 à 20 secondes) avant de pouvoir accéder à la vidéo souhaitée. Ce format est idéal pour les messages courts et percutants.

Avantages :

• Visibilité garantie : L’annonce sera visionnée dans son intégralité, assurant que votre message sera vu par chaque utilisateur exposé à l’annonce.
• Plus d’impact : En ayant l’attention complète de l’audience, ce format est souvent plus mémorable.

Pourquoi utiliser YouTube InStream ?

Le format publicitaire InStream présente plusieurs avantages qui en font une option très populaire auprès des entreprises. Voici pourquoi il est intéressant d’envisager ce format :

1. Audience massive : YouTube compte des milliards d’utilisateurs actifs, ce qui en fait une plateforme puissante pour toucher un public large et diversifié.
2. Formats engageants : Les vidéos sont des formats dynamiques et immersifs, parfaits pour raconter une histoire ou démontrer un produit en action.
3. Ciblage précis : Google Ads permet un ciblage très fin des utilisateurs en fonction de nombreux critères (âge, sexe, intérêts, historique de navigation).
4. Coût maîtrisé : Avec le modèle CPV, vous ne payez que lorsque l’utilisateur a réellement regardé une partie significative de votre vidéo, ce qui optimise le retour sur investissement.
5. Mesure précise : YouTube propose de nombreux outils de mesure pour analyser la performance de vos annonces (taux de visionnage, clics, conversions).

Pour quel type d’entreprise est-ce intéressant ?

Le format YouTube InStream est particulièrement pertinent pour les entreprises qui souhaitent :

• Promouvoir des produits visuels : Si votre produit ou service bénéficie d’une démonstration en vidéo (comme les entreprises de mode, beauté, ou tech), InStream est un format idéal.
• Accroître la notoriété de la marque : Les entreprises cherchant à se faire connaître ou à lancer une nouvelle campagne publicitaire peuvent toucher une large audience à moindre coût.
• Éduquer les consommateurs : Les entreprises qui ont des produits complexes peuvent utiliser les vidéos InStream pour expliquer ou démontrer l’usage de leurs produits.
• Toucher un public jeune et connecté : Les jeunes générations consomment énormément de contenu sur YouTube. Si cette cible fait partie de votre clientèle, c’est un canal à ne pas négliger.

Comment lancer des annonces InStream sur YouTube ?

Le lancement d’une campagne publicitaire InStream sur YouTube suit un processus simple via la plateforme Google Ads. Voici les étapes à suivre :

1. Création de la vidéo : Préparez une vidéo captivante qui respecte les formats recommandés par YouTube (1920×1080 pixels, format MP4, durée recommandée de 15 à 30 secondes).
2. Accéder à Google Ads : Connectez-vous à votre compte Google Ads, ou créez-en un si ce n’est pas déjà fait.
3. Lancer une nouvelle campagne : Dans votre compte Google Ads, cliquez sur « Nouvelle campagne » puis choisissez l’objectif de votre campagne (notoriété, conversions, etc.).
4. Choisir « Vidéo » comme type de campagne : Sélectionnez le type de campagne vidéo, puis optez pour le format InStream (désactivable ou non désactivable).
5. Configurer le ciblage : Définissez votre audience en fonction de critères comme l’âge, le sexe, les intérêts, le lieu géographique, etc.
6. Définir le budget : Indiquez combien vous souhaitez dépenser quotidiennement ou pour l’ensemble de la campagne.
7. Lancer la campagne : Après avoir vérifié vos paramètres, cliquez sur « Lancer la campagne ».

Comment optimiser ses annonces InStream ?

Une fois vos annonces InStream lancées, il est essentiel de les optimiser pour maximiser l’impact de vos vidéos. Voici quelques conseils pour améliorer les performances de vos annonces :

1. Capturer l’attention rapidement : Les premières secondes de votre vidéo sont critiques. Assurez-vous de capter l’attention de l’utilisateur dès le début avec un visuel accrocheur ou une question percutante.
2. Appel à l’action clair : Indiquez clairement ce que vous souhaitez que l’utilisateur fasse après avoir regardé l’annonce (visiter votre site, acheter, s’abonner).
3. Tester différents formats : Essayez à la fois les annonces InStream désactivables et non désactivables pour voir lesquelles génèrent les meilleurs résultats pour votre campagne.
4. Utiliser le remarketing : Ciblez les utilisateurs qui ont déjà interagi avec vos vidéos ou votre site pour maximiser les chances de conversion.
5. Analyser les résultats régulièrement : Utilisez les rapports de Google Ads pour analyser les performances de vos annonces (taux de visionnage, engagement, conversions) et ajuster vos campagnes en conséquence.