Qu’est-ce qu’un type de correspondance Google Ads ?
Un type de correspondance Google Ads détermine à quel point un mot-clé doit correspondre à une requête de recherche pour déclencher l’affichage de votre annonce. En d’autres termes, cela définit le niveau de contrôle que vous avez sur les recherches qui déclenchent vos annonces. Google Ads propose trois principaux types de correspondance : mot-clé exact, expression exacte et requête large. Chacun de ces types de correspondance offre différents niveaux de précision et de flexibilité pour atteindre vos objectifs publicitaires. Comprendre ces types de correspondance est essentiel pour optimiser vos campagnes publicitaires et obtenir un bon retour sur investissement.
Quels sont les 3 types de correspondance Google Ads ?
Mot-clé exact
Définition
Le mot-clé exact est le type de correspondance le plus restrictif proposé par Google Ads. Il permet à une annonce d’apparaître uniquement lorsque la requête de recherche correspond exactement au mot-clé ciblé ou à une très légère variation de celui-ci, comme des fautes d’orthographe ou des abréviations.
Fonctionnement
Lorsque vous utilisez des mots-clés exacts, vos annonces ne sont diffusées que pour les recherches qui correspondent exactement à vos mots-clés ou à des variations proches. Par exemple, si votre mot-clé exact est [chaussures de course], votre annonce pourrait apparaître pour des recherches comme « chaussures de course » ou « chaussures de courses », mais pas pour « acheter chaussures de course » ou « meilleures chaussures de course ».
Avantages
- Précision accrue : Vos annonces apparaissent uniquement pour les recherches très spécifiques, ce qui peut augmenter la pertinence des clics.
- Meilleure maîtrise des coûts : En ciblant uniquement les recherches précises, vous pouvez éviter de dépenser votre budget sur des clics moins pertinents.
- Taux de conversion potentiellement plus élevé : Les utilisateurs qui effectuent des recherches très spécifiques sont souvent plus proches de la décision d’achat.
Limites
- Portée limitée : En se concentrant uniquement sur des termes très spécifiques, vous risquez de manquer des opportunités de toucher un public plus large.
- Moins de flexibilité : Vous devez définir de nombreux mots-clés exacts pour couvrir toutes les variations possibles des recherches de vos clients potentiels.
Quand utiliser le mot-clé exact ?
Le mot-clé exact est idéal lorsque vous souhaitez cibler des requêtes de recherche spécifiques et minimiser les dépenses inutiles. Il est particulièrement utile pour les entreprises ayant une bonne connaissance des termes exacts que leurs clients utilisent pour trouver leurs produits ou services. Par exemple, une entreprise de niche avec des produits très spécifiques peut bénéficier de ce type de correspondance pour s’assurer que leurs annonces sont montrées à des clients très qualifiés. Il n’est dont pas recommandé de l’utiliser dans le cadre d’un lancement de compte.
Expression exacte
Définition
L’expression exacte est un type de correspondance qui permet à vos annonces de s’afficher pour les recherches contenant votre mot-clé sous forme de phrase exacte, mais avec la possibilité d’inclure des mots avant ou après cette phrase.
Fonctionnement
Avec une expression exacte, vos annonces apparaîtront pour des requêtes contenant votre mot-clé dans le même ordre, mais d’autres mots peuvent être présents avant ou après. Par exemple, si votre mot-clé en expression exacte est « chaussures de course », votre annonce pourrait apparaître pour des recherches comme « acheter chaussures de course » ou « chaussures de course pour femmes », mais pas pour « course de chaussures » ou « chaussures pour courir ».
Avantages
- Flexibilité modérée : Vous pouvez toucher des utilisateurs recherchant des phrases contenant votre mot-clé tout en ayant un certain contrôle sur la pertinence des clics.
- Meilleure pertinence : Les annonces sont plus susceptibles d’être pertinentes car elles apparaissent pour des requêtes qui incluent votre mot-clé dans le bon contexte.
- Portée élargie par rapport au mot-clé exact : Ce type de correspondance offre une portée plus large que les mots-clés exacts tout en restant relativement précis.
Limites
- Risque de dépenses inutiles : Il est possible que vos annonces apparaissent pour des requêtes moins pertinentes, ce qui peut entraîner des clics moins qualifiés.
- Nécessite une bonne gestion des mots-clés négatifs : Pour éviter des clics non pertinents, il peut être nécessaire de créer une liste de mots-clés négatifs.
Quand utiliser l’expression exacte ?
L’expression exacte est idéale lorsque vous souhaitez cibler des phrases spécifiques tout en permettant une certaine flexibilité. C’est particulièrement utile pour les entreprises qui souhaitent atteindre un public légèrement plus large sans sacrifier la pertinence. Par exemple, si vous vendez des accessoires sportifs, vous pouvez utiliser ce type de correspondance pour cibler des utilisateurs recherchant des phrases contenant des termes spécifiques associés à vos produits.
Requête large
Définition
La requête large est le type de correspondance le plus flexible dans Google Ads. Il permet à vos annonces de s’afficher pour les recherches contenant des termes liés à vos mots-clés, incluant des variations de mots, des synonymes, des recherches connexes, et même des erreurs de frappe.
Fonctionnement
Avec une requête large, vos annonces peuvent apparaître pour des recherches qui ne correspondent pas exactement à vos mots-clés, mais qui sont jugées pertinentes par Google. Par exemple, si votre mot-clé en requête large est « chaussures de course », votre annonce pourrait apparaître pour des recherches comme « acheter chaussures de sport », « chaussures pour courir », ou même « meilleures baskets pour courir ».
Avantages
- Portée maximale : Vous pouvez toucher un large éventail d’utilisateurs recherchant des termes liés à vos mots-clés.
- Détection de nouvelles opportunités : Ce type de correspondance peut vous aider à découvrir de nouveaux termes de recherche et opportunités que vous n’auriez pas envisagés.
- Moins de gestion des mots-clés : Moins de temps passé à créer des listes exhaustives de mots-clés.
Limites
- Pertinence réduite : Vos annonces peuvent apparaître pour des recherches moins pertinentes, entraînant des clics de moindre qualité.
- Dépenses publicitaires potentielles élevées : Le risque de dépenser plus pour des clics non qualifiés est plus élevé avec ce type de correspondance.
- Nécessite une surveillance constante : Il est crucial de surveiller régulièrement les termes de recherche pour ajouter des mots-clés négatifs et affiner vos campagnes.
Quand utiliser la requête large ?
La requête large est idéale pour les campagnes visant à augmenter la notoriété et à explorer de nouveaux segments de marché. Elle est particulièrement utile pour les entreprises souhaitant découvrir de nouveaux termes de recherche et élargir leur audience potentielle. Par exemple, si vous lancez un nouveau produit ou entrez dans un nouveau marché, la requête large peut vous aider à identifier les termes de recherche que vos clients potentiels utilisent.
Requête large, le type de correspondance Google Ads à éviter
La requête large est souvent déconseillée, surtout pour les annonceurs disposant de budgets limités ou souhaitant maximiser leur retour sur investissement.
Ce type de correspondance est en effet très large ce qui vous fait dépenser sur des mots-clés peu pertinents, comme sur le nom des concurrents ou des mots-clés de type informatif.
Expression exacte ou mot-clé exact, lequel choisir ?
Choisir entre expression exacte et mot-clé exact dépend de vos objectifs publicitaires et de la stratégie de votre campagne.
- Précision vs. Flexibilité : Si vous avez besoin d’une précision maximale et de contrôler étroitement votre budget publicitaire, optez pour le mot-clé exact. Il est idéal pour des campagnes très ciblées où chaque clic doit être pertinent.
- Portée vs. Contrôle : Si vous cherchez à atteindre un public plus large tout en maintenant une certaine pertinence, l’expression exacte est un meilleur choix. Elle offre un bon compromis entre précision et portée.
En résumé, utilisez des mots-clés exacts pour des campagnes très spécifiques et des expressions exactes pour toucher un public légèrement plus large sans sacrifier trop de pertinence. Vous pouvez également utiliser la section de test de Google Ads pour voir quel type de correspondance apporte les meilleures performances dans votre compte.
Type de correspondance des mots-clés à exclure
Les mots-clés à exclure permettent d’empêcher vos annonces d’apparaître pour des termes de recherche spécifiques. Google Ads offre également des types de correspondance pour les mots-clés négatifs :
- Mot-clé exact négatif : Empêche votre annonce d’apparaître uniquement pour la recherche exacte. Par exemple, si « chaussures de course » est un mot-clé exact négatif, votre annonce n’apparaîtra pas pour cette recherche précise.
- Expression exacte négative : Bloque les recherches contenant la phrase exacte. Par exemple, « acheter chaussures de course » en expression exacte négative empêchera votre annonce d’apparaître pour des recherches contenant cette phrase.
- Requête large négative : Empêche votre annonce d’apparaître pour toute recherche contenant le mot-clé en question, mais est moins strict que les autres types. Par exemple, « chaussures » en requête large négative empêchera votre annonce d’apparaître pour toute recherche contenant ce mot.
L’utilisation judicieuse des mots-clés négatifs est essentielle pour affiner vos campagnes et éviter des dépenses inutiles sur des clics non pertinents.
Yohan Chéneau
