Search Ads 360

Search Ads 360 est une plateforme publicitaire de Google conçue pour gérer les campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. Si vous travaillez dans le domaine du marketing digital, vous avez probablement entendu parler de Google Ads, mais Search Ads 360 est un outil qui pousse encore plus loin la gestion et l’optimisation des campagnes publicitaires en ligne. Notre agence Google ads vous explique tout ce que vous devez savoir sur Search Ads 360.

Qu’est-ce que Search Ads 360 ?

Search Ads 360, anciennement connu sous le nom de DoubleClick Search, est une plateforme intégrée dans la suite Google Marketing Platform. Elle permet aux annonceurs de gérer, optimiser et mesurer leurs campagnes publicitaires sur plusieurs moteurs de recherche, y compris Google, Bing, et Yahoo. Contrairement à Google Ads, qui est spécifique à Google, Search Ads 360 offre une interface centralisée pour gérer les campagnes sur plusieurs réseaux de recherche en même temps.

L’un des principaux atouts de Search Ads 360 est sa capacité à offrir des analyses avancées et des rapports en temps réel cross-platform. Ces fonctionnalités permettent aux annonceurs de comprendre précisément les performances de leurs campagnes et d’ajuster leurs stratégies en conséquence. Search Ads 360 est particulièrement prisé par les grandes entreprises et agences publicitaires qui gèrent un volume élevé de campagnes et ont besoin d’une solution complète pour maximiser leur retour sur investissement (ROI).

Pourquoi utiliser Search Ads 360 ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles un annonceur pourrait choisir d’utiliser Search Ads 360 plutôt qu’une autre plateforme publicitaire. Voici quelques-unes des plus importantes :

1. Gestion multi-plateforme : L’un des plus grands avantages de Search Ads 360 est sa capacité à gérer des campagnes sur plusieurs moteurs de recherche à partir d’une seule interface. Cela permet d’économiser du temps et de simplifier la gestion des campagnes.
2. Optimisation automatisée : Search Ads 360 propose des outils d’optimisation automatique qui ajustent les enchères en fonction des objectifs définis par l’utilisateur. Cela permet de maximiser les performances tout en réduisant le besoin d’une surveillance constante.
3. Rapports avancés : La plateforme offre des rapports personnalisables qui permettent de suivre les performances des campagnes en temps réel. Ces rapports sont essentiels pour comprendre l’impact des campagnes publicitaires et pour ajuster la stratégie en conséquence.
4. Intégration avec d’autres outils Google : En tant que partie intégrante de Google Marketing Platform, Search Ads 360 s’intègre parfaitement avec d’autres outils comme Google Analytics 360 et Google Tag Manager. Cette intégration facilite la création d’une vue d’ensemble des performances marketing.
5. Support des grandes entreprises : Search Ads 360 est conçu pour les grandes entreprises qui gèrent des campagnes complexes avec de gros budgets. Il offre des fonctionnalités avancées qui ne sont pas disponibles dans Google Ads, ce qui en fait un choix privilégié pour les agences et les grandes organisations.

Comment ça fonctionne ?

Search Ads 360 fonctionne en fournissant aux annonceurs une interface unifiée pour créer, gérer et optimiser leurs campagnes sur plusieurs moteurs de recherche. Voici un aperçu de son fonctionnement :

1. Création de campagnes : Vous pouvez créer des campagnes directement dans Search Ads 360 ou importer des campagnes existantes depuis Google Ads ou d’autres plateformes. L’interface permet de configurer les mots-clés, les annonces, les enchères et les cibles géographiques pour chaque campagne.
2. Gestion des enchères : Search Ads 360 utilise des algorithmes avancés pour ajuster automatiquement les enchères en fonction des objectifs définis par l’annonceur, tels que le coût par acquisition (CPA) ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Cela permet d’optimiser les enchères en temps réel pour obtenir les meilleurs résultats.
3. Suivi des conversions : La plateforme permet de suivre les conversions à travers différents canaux et appareils. Cela inclut les clics, les appels téléphoniques, les téléchargements d’applications et autres actions importantes pour votre entreprise. Ce suivi est essentiel pour mesurer le succès des campagnes.
4. Rapports et analyses : Search Ads 360 propose des outils de reporting avancés qui permettent de créer des rapports personnalisés en fonction de vos besoins. Ces rapports peuvent être automatisés et programmés pour être envoyés à intervalles réguliers, offrant ainsi une vue constante des performances des campagnes.
5. Automatisation des tâches : La plateforme permet d’automatiser de nombreuses tâches, comme la gestion des mots-clés, la création de rapports, et l’ajustement des enchères. Cela libère du temps pour les annonceurs, leur permettant de se concentrer sur des tâches plus stratégiques.

Search Ads 360 vs Google Ads : quelles différences ?

Google Ads et Search Ads 360 sont deux plateformes publicitaires de Google, mais elles répondent à des besoins différents et s’adressent à des publics distincts. Voici un aperçu des principales différences entre ces deux outils.

Les 3 différences

1. Portée et gestion des campagnes :

• Google Ads est conçu pour gérer des campagnes publicitaires uniquement sur le réseau Google, y compris Google Search, YouTube, et le Display Network. Il s’agit d’une solution idéale pour les entreprises qui souhaitent cibler spécifiquement les utilisateurs de Google et qui n’ont pas besoin de gérer des campagnes sur d’autres moteurs de recherche.
• Search Ads 360, quant à lui, permet de gérer des campagnes sur plusieurs moteurs de recherche en même temps, y compris Google, Bing, Yahoo, et d’autres. Cette portée multi-plateforme en fait un choix stratégique pour les entreprises qui cherchent à étendre leur visibilité au-delà de Google.

2. Fonctionnalités d’optimisation :

• Google Ads propose des outils d’optimisation de base, tels que le réglage des enchères automatiques, le suivi des conversions, et les tests A/B pour les annonces. Ces fonctionnalités sont suffisantes pour la plupart des petites et moyennes entreprises qui souhaitent maximiser leur retour sur investissement sans trop de complexité.
• Search Ads 360 offre des fonctionnalités d’optimisation beaucoup plus avancées, comme la gestion centralisée des enchères sur plusieurs plateformes, des règles automatisées pour l’ajustement des campagnes en temps réel, et des analyses prédictives qui permettent de prendre des décisions basées sur des données consolidées. Ces outils sont essentiels pour les grandes entreprises qui gèrent des campagnes complexes et qui ont besoin d’une optimisation précise pour atteindre leurs objectifs.

3. Reporting et analyses :

• Google Ads fournit des rapports standards et des analyses basiques qui conviennent à des campagnes moins complexes. Les utilisateurs peuvent suivre les performances de leurs annonces, les conversions et les coûts associés, mais les options de personnalisation des rapports sont limitées.
• Search Ads 360 offre des capacités de reporting beaucoup plus robustes. Les annonceurs peuvent créer des rapports personnalisés, intégrant des données de plusieurs sources, et programmer l’envoi automatique de ces rapports à des intervalles définis. Cette flexibilité permet une analyse plus approfondie des performances et facilite la prise de décisions stratégiques.

Quel outil choisir ?

Le choix entre Google Ads et Search Ads 360 dépend de la nature de votre entreprise, de la complexité de vos campagnes, et de vos besoins en matière de gestion et d’optimisation.

• Google Ads est idéal pour les petites et moyennes entreprises qui se concentrent uniquement sur le réseau Google et qui ont des besoins simples en matière de publicité en ligne. Il est facile à utiliser, accessible et propose des fonctionnalités suffisantes pour générer un bon retour sur investissement sans nécessiter des compétences techniques avancées.
• Search Ads 360 est plus adapté aux grandes entreprises et aux agences qui gèrent des campagnes publicitaires complexes sur plusieurs moteurs de recherche. Si vous avez besoin d’une optimisation avancée, de rapports personnalisés, et d’une gestion centralisée de vos campagnes sur plusieurs plateformes, Search Ads 360 est l’outil qu’il vous faut. Cet investissement en vaut la peine si votre objectif est de maximiser la portée et l’efficacité de vos campagnes publicitaires à grande échelle.

Comment se lancer sur Search Ads 360 ?

Se lancer sur Search Ads 360 peut sembler complexe au début, mais avec les bonnes étapes, vous pouvez rapidement mettre en place des campagnes efficaces. Voici comment procéder.

Créer son compte

La première étape pour utiliser Search Ads 360 est de créer un compte. Vous pouvez le faire directement depuis la page officielle de Google Marketing Platform. Une fois sur cette page, vous devrez remplir un formulaire avec des informations de base sur votre entreprise, puis suivre les instructions pour configurer votre compte.

Après la création du compte, il est important de lier votre compte Search Ads 360 avec vos autres comptes publicitaires (comme Google Ads, Bing Ads, etc.). Cette liaison vous permettra de gérer tous vos comptes à partir d’une seule interface, simplifiant ainsi la gestion et l’optimisation de vos campagnes.

Lancer une campagne

Une fois votre compte configuré, vous pouvez commencer à créer vos premières campagnes. Voici les étapes générales pour lancer une campagne sur Search Ads 360 :

1. Configurer la campagne : Choisissez le type de campagne que vous souhaitez lancer (par exemple, une campagne de recherche sur Google ou Bing). Définissez les objectifs de la campagne, les cibles géographiques, et les langues.
2. Sélectionner les mots-clés : Choisissez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que vos annonces apparaissent. Search Ads 360 propose des outils pour vous aider à sélectionner les meilleurs mots-clés en fonction de votre public cible.
3. Créer les annonces : Rédigez les annonces qui seront affichées lorsque les utilisateurs recherchent vos mots-clés. Vous pouvez créer plusieurs variantes d’annonces pour tester lesquelles performent le mieux.
4. Définir les enchères : Utilisez les outils d’optimisation des enchères de Search Ads 360 pour définir automatiquement les enchères en fonction de vos objectifs de performance.
5. Suivi et optimisation : Une fois la campagne lancée, utilisez les outils de reporting et de suivi de Search Ads 360 pour surveiller les performances et ajuster les paramètres en conséquence. L’optimisation continue est la clé pour maximiser le retour sur investissement de vos campagnes.

Quel est le prix de Search Ads 360 ?

Le coût de Search Ads 360 dépend de plusieurs facteurs, notamment le volume de vos campagnes et les fonctionnalités que vous utilisez. Contrairement à Google Ads, qui facture principalement sur un modèle de coût par clic (CPC), Search Ads 360 a une structure tarifaire plus complexe.

En général, Search Ads 360 facture un pourcentage des dépenses publicitaires que vous gérez via la plateforme. Ce pourcentage varie en fonction de votre volume de dépenses et des services spécifiques que vous utilisez. Les grandes entreprises avec de gros budgets publicitaires peuvent également négocier des tarifs personnalisés en fonction de leurs besoins.

Il est important de noter que le coût de Search Ads 360 peut être plus élevé que celui de Google Ads, mais les fonctionnalités avancées offertes par la plateforme peuvent largement justifier cet investissement, surtout pour les entreprises qui cherchent à optimiser leurs campagnes à grande échelle.