Requête large Google Ads

Définition de requête large Google Ads

Une requête large dans Google Ads est un type de correspondance de mots-clés qui permet à votre annonce d’apparaître pour une variété de recherches associées à votre mot-clé, même si celles-ci ne contiennent pas exactement les mêmes termes que ceux que vous avez ciblés. Contrairement aux autres types de correspondance, tels que la correspondance exacte ou la correspondance d’expression, la requête large offre une plus grande flexibilité en élargissant l’éventail des recherches pour lesquelles votre annonce peut être déclenchée.

Pour illustrer, si vous choisissez un mot-clé en requête large comme « chaussures de sport », Google Ads pourrait afficher votre annonce pour des recherches telles que « acheter baskets en ligne », « chaussures de course », ou même « magasins de sneakers ». L’objectif est de capter un maximum de trafic potentiel en associant votre annonce à des recherches pertinentes, même si elles ne correspondent pas exactement à votre mot-clé.

Fonctionnement des requêtes larges dans Google Ads

Le fonctionnement des requêtes larges repose sur la capacité de Google Ads à comprendre les intentions des utilisateurs. Lorsqu’un internaute effectue une recherche, l’algorithme de Google tente de déterminer si la recherche est suffisamment liée au mot-clé que vous avez défini en requête large.

L’un des éléments clés de ce fonctionnement est l’utilisation de synonymes, de variations et de recherches connexes. Google Ads ne se limite pas à la correspondance littérale du mot-clé, mais prend en compte le contexte, les intentions et les recherches associées. Par exemple, si votre mot-clé est « cours de cuisine », Google pourrait afficher votre annonce pour des termes tels que « leçons de cuisine » ou « atelier culinaire ». L’algorithme peut également tenir compte des tendances de recherche et des comportements des utilisateurs pour affiner davantage la correspondance.

Il est également important de noter que Google Ads utilise l’apprentissage automatique pour optimiser les performances des requêtes larges. En analysant les données des campagnes, Google ajuste continuellement les correspondances pour améliorer la pertinence des annonces par rapport aux recherches des utilisateurs.

Avantages et inconvénients des requêtes larges

Avantages des requêtes larges

1. Portée étendue : L’un des principaux avantages de la requête large est qu’elle permet de toucher un public très large. En captant un large éventail de recherches, vous avez plus de chances d’atteindre des utilisateurs qui n’auraient peut-être pas été exposés à votre annonce avec un autre type de correspondance.
2. Découverte de nouvelles opportunités : En utilisant des requêtes larges, vous pouvez identifier de nouvelles tendances et de nouveaux termes de recherche qui résonnent avec votre audience, mais auxquels vous n’auriez pas pensé spontanément.
3. Simplicité de gestion : Les requêtes larges simplifient la gestion des campagnes publicitaires. Vous n’avez pas besoin de passer beaucoup de temps à élaborer des listes de mots-clés complexes pour chaque variation ou permutation possible.
4. Optimisation automatique : Grâce à l’apprentissage automatique, Google Ads peut ajuster automatiquement les correspondances pour améliorer les résultats, ce qui peut vous faire gagner du temps et augmenter l’efficacité de vos campagnes.

Inconvénients des requêtes larges

1. Pertinence des recherches : Le principal inconvénient des requêtes larges est qu’elles peuvent parfois générer des clics non pertinents. Étant donné que Google Ads peut déclencher votre annonce pour des termes éloignés de votre mot-clé initial, il est possible que vous obteniez des clics qui ne se traduisent pas en conversions.
2. Coût potentiellement élevé : Avec une large portée vient un potentiel surcoût. Si votre annonce apparaît pour des recherches non ciblées, vous risquez de payer pour des clics qui n’apportent pas de valeur ajoutée à votre entreprise.
3. Nécessité de surveillance constante : Bien que la requête large simplifie la gestion des mots-clés, elle nécessite une surveillance constante et une optimisation régulière. Il est crucial d’analyser les termes de recherche qui déclenchent vos annonces pour exclure ceux qui ne sont pas pertinents.
4. Moins de contrôle : En choisissant une requête large, vous perdez une partie du contrôle sur les termes de recherche exacts qui déclenchent vos annonces. Cela peut rendre plus difficile l’alignement précis de votre publicité avec les intentions de l’utilisateur.

Comment utiliser les requêtes larges dans Google Ads ?

L’utilisation efficace des requêtes larges dans Google Ads nécessite une approche stratégique. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de ce type de correspondance :

1. Utiliser les mots-clés à exclure

Les mots-clés à exclure sont essentiels pour filtrer les recherches non pertinentes. Lorsque vous utilisez une requête large, il est crucial d’identifier rapidement les termes qui génèrent des clics inutiles et de les ajouter à votre liste de mots-clés à exclure. Par exemple, si vous vendez des chaussures de luxe, vous voudrez probablement exclure des termes comme « pas cher » ou « discount ».

2. Surveiller les rapports sur les termes de recherche

Les rapports sur les termes de recherche vous permettent de voir exactement quels mots-clés déclenchent vos annonces. Analysez ces rapports régulièrement pour identifier les recherches non pertinentes ou, au contraire, pour découvrir de nouveaux mots-clés performants à ajouter à vos campagnes.

3. Ajuster les enchères en fonction des performances

Toutes les recherches générées par des requêtes larges ne se valent pas. Utilisez des ajustements d’enchères pour maximiser votre retour sur investissement. Si certaines recherches génèrent beaucoup de conversions, vous pouvez augmenter les enchères pour ces termes, tandis que vous les réduirez pour des recherches moins performantes.

4. Tester et ajuster en permanence

La publicité en ligne est un processus dynamique. Il est important de tester différents mots-clés en requête large, de surveiller les résultats, et d’ajuster vos stratégies en fonction des performances. L’expérimentation et l’optimisation sont clés pour réussir avec les requêtes larges.

5. Utiliser le Smart Bidding

Les stratégies de Smart Bidding, telles que le CPA cible ou le ROAS cible, peuvent aider à optimiser automatiquement les enchères en fonction des chances de conversion. Associé à une requête large, le Smart Bidding peut maximiser les performances en ciblant les recherches les plus susceptibles de générer des résultats positifs.

Quelle différence entre requête large et les autres types de correspondance ?

Il existe 3 principaux types de correspondance dans Google Ads : requête large, expression exacte et mot-clé exact.

1. Requête large vs. expression expression

L’expression exacte restreint un peu plus les recherches en n’affichant votre annonce que pour les recherches contenant votre mot-clé sous forme de phrase, dans le même ordre, mais avec la possibilité d’ajouter des termes avant ou après. Par exemple, pour le mot-clé « chaussures de course », votre annonce pourrait apparaître pour « acheter chaussures de course » ou « chaussures de course pour hommes », mais pas pour « course en chaussures ».

2. Requête large vs. mot-clé exact

La mot-clé exact est la plus restrictive, n’affichant votre annonce que pour les recherches qui correspondent exactement, ou presque exactement, à votre mot-clé. Cela offre un contrôle maximal, mais limite aussi le nombre de recherches potentielles pour lesquelles votre annonce peut apparaître. Par exemple, pour le mot-clé exact [chaussures de course], l’annonce ne sera déclenchée que par des recherches très proches comme « chaussure de course » ou « chaussures pour courir ».

3. Avantages des autres types de correspondance

• Contrôle accru : La correspondance d’expression et la correspondance exacte offrent plus de contrôle, ce qui peut être bénéfique pour cibler précisément les recherches à forte valeur ajoutée.
• Pertinence : Avec une correspondance plus stricte, vous réduisez le risque de clics non pertinents, ce qui peut augmenter votre taux de conversion.
• Optimisation du budget : Un ciblage plus précis peut conduire à un meilleur retour sur investissement, en concentrant vos dépenses publicitaires sur des recherches plus pertinentes.

Le mot de la fin : devriez-vous utiliser requête large ?

L’utilisation des requêtes larges dans Google Ads peut sembler attrayante pour maximiser la visibilité, mais elle présente des inconvénients significatifs. En effet, ce type de correspondance a tendance à générer du trafic de moins bonne qualité, ce qui peut entraîner une augmentation des clics non pertinents et des coûts inutiles.

Si votre objectif est de cibler un public précis et de maximiser le retour sur investissement, il est préférable d’éviter d’utiliser la requête large. Ce type de correspondance offre un contrôle limité sur les termes de recherche qui déclenchent vos annonces, ce qui peut diluer la pertinence de votre campagne et gaspiller votre budget sur des clics peu qualifiés.

Pour des campagnes plus ciblées et efficaces, il est conseillé d’opter pour des expressions exactes. Ces options vous permettent de mieux contrôler la pertinence des recherches qui déclenchent vos annonces, optimisant ainsi les coûts et augmentant la probabilité de conversions.