Saviez-vous que chaque année, des millions d’euros en publicité sont offerts gratuitement aux associations grâce au programme Google Ad Grants ? Ce programme permet aux associations de bénéficier de 10 000 euros par mois en crédits publicitaires sur Google Ads, ce qui peut transformer la visibilité en ligne d’une organisation. Google Ad Grants est une initiative visant à aider les associations à promouvoir leurs missions, à sensibiliser le public et à attirer plus de soutiens via des annonces ciblées sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde.
Pour tirer parti de ce programme, il est essentiel de comprendre les critères d’éligibilité et les directives de Google Ad Grants. Une bonne maîtrise de ces aspects permet non seulement de maximiser l’impact des campagnes publicitaires, mais aussi de s’assurer que l’association reste conforme aux exigences de Google. Notre consultant google ads vous explique dans ce guide vous fournira les informations nécessaires pour naviguer efficacement dans le programme Google Ad Grants et en tirer le meilleur parti pour votre association.
Ad Grant Google : La publicité gratuite pour association
Google Ad Grants est un programme de Google conçu pour offrir aux associations une opportunité unique de promouvoir leurs causes et leurs missions grâce à de la publicité en ligne gratuite. Ce programme alloue jusqu’à 10 000 dollars par mois en crédits publicitaires, permettant aux organisations à but non lucratif de diffuser des annonces sur le réseau de recherche Google. L’objectif est d’aider ces associations à accroître leur visibilité, attirer de nouveaux soutiens, et sensibiliser le public à leurs actions.
Pour bénéficier de Google Ad Grants, les associations doivent répondre à certains critères d’éligibilité. Elles doivent notamment être enregistrées en tant qu’organisations à but non lucratif dans leur pays respectif et être validées par Google pour les organisations à but non lucratif. De plus, elles doivent disposer d’un site web fonctionnel et exempt de publicités payantes. Une fois éligibles, les associations doivent se conformer aux directives spécifiques de Google, telles que maintenir un taux de clics (CTR) d’au moins 5 % et ne pas utiliser de mots-clés à un seul mot, sauf exceptions.
Les avantages de Google Ad Grants sont nombreux. Les associations peuvent accroître leur visibilité en ligne sans frais, attirer plus de visiteurs sur leur site web, et renforcer leur présence numérique. De plus, cela permet de sensibiliser un public plus large et potentiellement de recruter de nouveaux bénévoles et donateurs.
Les types de campagnes supportées par Google Ad Grants incluent principalement les campagnes sur le réseau de recherche. Les annonces textuelles sont les formats privilégiés, permettant aux associations de cibler des mots-clés spécifiques liés à leur mission et de capter l’attention des utilisateurs recherchant ces termes. En optimisant ces campagnes, les associations peuvent maximiser l’impact de leurs annonces et atteindre leurs objectifs de sensibilisation et de mobilisation.
Ad Grant Google : qui est éligible ?
L’accès au programme Ad Grant de Google s’ouvre à un large éventail d’organisations à but non lucratif et d’institutions caritatives, leur permettant de s’implanter efficacement dans le paysage numérique. Pour postuler et bénéficier de ce précieux soutien, les organisations doivent répondre à certains critères essentiels :
Statut juridique et reconnaissance officielle :
- Organisations admissibles : Associations loi 1901, fondations loi 1987, fonds de dotation loi 2008-776, ONG internationales reconnues dans leur pays d’origine, établissements publics à caractère administratif (EPA) et établissements publics de coopération intercommunale (EPCI) à vocation sociale.
- Exclusions : Organisations gouvernementales, partis politiques, syndicats, organisations religieuses pratiquant le prosélytisme, et organisations dont les activités sont contraires aux lois locales ou à l’éthique universelle.
Mission sociale et impact positif :
- Démontrer une mission claire et à vocation sociale : Lutte contre la pauvreté, protection de l’environnement, promotion de l’éducation, soutien aux personnes handicapées, défense des droits humains, etc.
- Mettre en avant les actions concrètes menées : Projets réalisés, bénéficiaires aidés, partenariats établis, etc.
- Fournir des exemples concrets : Chiffres, témoignages, études d’impact, etc.
Site web informatif et transparent :
- Contenu informatif et complet : Présentation détaillée de l’organisation, de ses valeurs, de ses actions et de ses réalisations.
- Navigation fluide et expérience utilisateur optimale : Site web accessible sur tous les supports (ordinateurs, tablettes, mobiles), design clair et intuitif, menus bien organisés, etc.
- Respect des normes de qualité : Absence de liens brisés, de contenus plagiés ou de contenus illégaux.
Respect des règles et des valeurs de Google :
- Adhérer aux principes fondamentamentaux de Google : Non-discrimination, respect de la vie privée, promotion de contenus éthiques et responsables.
- Éviter toute diffusion de messages haineux, trompeurs ou illégaux sur les plateformes Google : Discours de haine, incitation à la violence, contenus frauduleux, etc.
Création d’un compte Google for Nonprofits :
- S’inscrire et valider un compte Google for Nonprofits : Remplir le formulaire d’inscription en fournissant les informations requises (nom de l’organisation, statut juridique, coordonnées, etc.).
- Fournir les documents justificatifs : Statuts officiels, bilans financiers, rapports d’activité, etc.
- Valider le processus de vérification : Google contactera l’organisation pour confirmer son identité et son éligibilité.
Engagement au respect des directives du programme :
- Prendre connaissance et s’engager à respecter scrupuleusement les directives établies par Google pour l’utilisation des subventions publicitaires : Conditions d’éligibilité, règles de création de campagnes, limites de dépenses, etc.
- Veiller à une utilisation responsable et éthique des crédits publicitaires : Cibler des audiences pertinentes, diffuser des messages clairs et transparents, utiliser des pratiques publicitaires conformes aux bonnes mœurs.
Exemples d’organisations admissibles :
- Associations humanitaires : Croix-Rouge, Médecins Sans Frontières, Secours Populaire Français, etc.
- Organisations de protection de l’environnement : Greenpeace, WWF, Le Fonds mondial pour la nature (WWF), etc.
- Organisations de défense des droits humains : Amnesty International, Human Rights Watch, etc.
- Organisations éducatives : UNICEF, SOS Villages d’Enfants, etc.
Comment postuler à une subvention publicitaire Google ?
L’obtention d’une subvention publicitaire Google ouvre la voie à un monde de possibilités pour les organisations à but non lucratif. Pour vous guider dans ce processus crucial, voici un guide étape par étape, enrichi d’exemples et de détails concrets, pour postuler et recevoir une subvention Ad Grant :
1. Créer un compte Google for Nonprofits :
- Accéder à la page d’inscription : Rendez-vous sur la page d’inscription de Google for Nonprofits (https://www.google.com/nonprofits/) et cliquez sur le bouton « Commencer ».
- Remplir le formulaire d’inscription : Fournissez les informations requises sur votre organisation, telles que son nom légal (ex : Association loi 1901 « Nos Enfants d’Avenir »), son statut juridique (ex : association loi 1901), son site web (ex : http://nosenfantsdelavenir.fr/) et ses coordonnées (ex : adresse postale, numéro de téléphone, adresse e-mail).
- Valider votre organisation : Google vérifiera l’éligibilité de votre organisation en demandant des documents justificatifs. Assurez-vous d’avoir à disposition vos statuts officiels (ex : statuts de l’association « Nos Enfants d’Avenir »), vos bilans financiers (ex : bilan financier de l’exercice 2023) et vos rapports d’activité (ex : rapport d’activité 2022).
2. Soumettre votre demande de subvention Ad Grant :
- Accéder au formulaire de demande : Une fois votre compte Google for Nonprofits validé, vous pourrez accéder au formulaire de demande de subvention Ad Grant. Connectez-vous à votre compte et recherchez la section « Subventions » puis « Ad Grants ».
- Compléter le formulaire de demande : Renseignez soigneusement les informations demandées, notamment les détails sur votre organisation (ex : mission, valeurs, actions menées), vos objectifs marketing (ex : augmenter la notoriété, générer des dons, recruter des bénévoles) et vos plans d’utilisation des fonds publicitaires (ex : types de campagnes, ciblage géographique, budget alloué). Soyez précis et concis dans vos réponses, en mettant en avant les points forts de votre organisation et son impact positif.
- Soumettre votre demande : Vérifiez attentivement les informations saisies et soumettez votre demande pour évaluation par Google. Soyez patient, le processus d’évaluation peut prendre plusieurs semaines.
3. Configuration et gestion de vos campagnes Ad Grant :
- Créer un compte Google Ads : Si vous n’en avez pas déjà un, créez un compte Google Ads pour gérer vos campagnes publicitaires. Ce compte vous permettra de diffuser vos annonces sur les moteurs de recherche Google, YouTube et d’autres sites web partenaires.
- Associer votre compte Google for Nonprofits à Google Ads : Liez vos deux comptes pour bénéficier des avantages de la subvention Ad Grant. Cela permettra à Google de vérifier votre éligibilité et d’activer vos crédits publicitaires.
- Configurer vos campagnes publicitaires : Définissez vos objectifs marketing (ex : notoriété, trafic vers le site web, conversions), ciblez votre audience (ex : localisation, centres d’intérêt, démographie), choisissez les types d’annonces (ex : textuelles, display, vidéo) et définissez votre budget quotidien ou mensuel. N’oubliez pas d’utiliser des mots-clés pertinents et de qualité pour que vos annonces soient bien positionnées dans les résultats de recherche.
- Utiliser les outils Google Ads : Google Ads met à votre disposition une suite d’outils puissants pour créer, gérer et suivre vos campagnes publicitaires. Apprenez à utiliser l’outil de planification de mots-clés, l’éditeur d’annonces, le gestionnaire de campagnes et les outils d’analyse de performances.
- Respecter les directives du programme Ad Grant : Assurez-vous de respecter les règles et les conditions d’utilisation de la subvention Ad Grant. Cela inclut notamment de ne pas diffuser d’annonces pour des produits ou services commerciaux, de respecter les règles de non-discrimination et de maintenir un taux de clics (CTR) moyen suffisant. Si vous avez un doute, faites appel à notre agence Google Ads.
Optimiser vos campagnes publicitaires Google Ad Grant
Tirez le meilleur parti de vos subventions Ad Grant en mettant en œuvre des stratégies d’optimisation efficaces pour vos campagnes publicitaires. Voici quelques clés pour maximiser vos résultats et atteindre vos objectifs marketing :
1. Recherche approfondie de mots-clés : La base d’une campagne réussie
- Identifier les mots-clés pertinents : Commencez par identifier les mots-clés que votre public cible utilise lorsqu’il recherche des informations ou des services en lien avec votre cause. Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que le planificateur de mots-clés de Google Ads pour analyser le volume de recherche, la concurrence et la pertinence des mots-clés potentiels.
- Cibler des groupes de mots-clés cohérents : Regroupez les mots-clés similaires par thème ou intention de recherche pour créer des campagnes thématiques et cohérentes. Cela permettra d’améliorer la pertinence de vos annonces et d’optimiser votre budget publicitaire.
- Utiliser des mots-clés à longue traîne : Ne vous limitez pas aux mots-clés les plus populaires, souvent très concurrentiels. Intégrez également des mots-clés à longue traîne, plus spécifiques et moins concurrentiels, pour attirer un trafic plus qualifié et ciblé.
2. Rédiger des annonces captivantes qui incitent à l’action
- Susciter l’intérêt dès le titre : Votre titre est le premier élément que les internautes verront. Rédigez un titre clair, concis et percutant qui met en avant les avantages de votre offre et suscite la curiosité.
- Mettre en avant votre proposition de valeur : Expliquez clairement ce que votre organisation offre et comment elle peut répondre aux besoins de votre public cible. Utilisez un langage simple et direct, en évitant le jargon technique ou les termes trop formels.
- Intégrer un appel à l’action (CTA) puissant : Indiquez clairement aux internautes ce que vous voulez qu’ils fassent, qu’il s’agisse de faire un don, de s’inscrire à votre newsletter ou de visiter votre site web. Utilisez un CTA visible, concis et incitatif.
3. Optimiser vos pages de destination pour des conversions maximales
- Cohérence entre l’annonce et la page de destination : Assurez-vous que le message et l’offre de votre page de destination correspondent à ce que les internautes ont vu dans votre annonce. Cela permettra de maintenir leur intérêt et de les inciter à passer à l’action.
- Conception claire et intuitive : Votre page de destination doit être facile à naviguer et comprendre. Utilisez une structure claire, des visuels attrayants et un langage simple pour guider les internautes vers l’action souhaitée.
- Formulaires de conversion optimisés : Simplifiez au maximum le processus de conversion en réduisant le nombre de champs et en demandant uniquement les informations essentielles. Utilisez des boutons de conversion visibles et des messages clairs pour inciter les visiteurs à agir.
4. Suivi et analyse des performances pour une optimisation continue
- Mettre en place des outils de suivi : Utilisez Google Analytics et d’autres outils de suivi pour suivre les performances de vos campagnes Ad Grant. Cela vous permettra de mesurer le trafic généré, les conversions réalisées et le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.
- Analyser les données et identifier les points d’amélioration : Portez une attention particulière au taux de clics (CTR), au coût par clic (CPC) et au taux de conversion de vos campagnes. Identifiez les éléments qui fonctionnent bien et ceux qui peuvent être améliorés.
- Ajustez vos stratégies en fonction des résultats : En fonction de vos analyses, apportez les modifications nécessaires à vos campagnes, aux mots-clés, aux annonces et aux pages de destination. Testez différentes approches et optimisez en permanence pour améliorer vos résultats.
Maximiser l’impact de vos subventions Ad Grant Google
Le programme Ad Grant Google a permis à de nombreuses organisations à but non lucratif de concrétiser leurs missions et d’amplifier leur impact. Découvrez quelques exemples inspirants :
- Association Petits Cœurs : Grâce à Ad Grants, cette association a pu augmenter de 200 % le trafic vers son site web, générant ainsi davantage de dons et de parrainages pour soutenir les enfants malades.
- Fondation Eau Vive : En utilisant efficacement les subventions publicitaires, cette fondation a sensibilisé le public à la crise de l’eau potable et a collecté des fonds essentiels pour ses projets d’accès à l’eau dans les pays en développement.
- SOS Villages d’Enfants : Ad Grants a permis à l’organisation de toucher un public plus large et de recruter davantage de familles d’accueil pour ses enfants placés.
- Une étude de Google.org a révélé que les organisations utilisant Ad Grants ont constaté une augmentation moyenne de 50 % des dons en ligne.
- Une analyse de l’American Cancer Society a montré que l’utilisation d’Ad Grants a permis d’augmenter de 26 % le nombre de visiteurs sur leur site web et de 18 % le nombre de dons.
Les subventions Ad Grant Google : Un tremplin pour les organisations à but non lucratif
Le programme Ad Grant Google offre aux organisations à but non lucratif une opportunité unique de renforcer leur présence en ligne, d’amplifier leur voix et de toucher un public plus large pour faire progresser leurs causes. En vous dotant de précieux crédits publicitaires et en vous fournissant des ressources et des outils essentiels, Ad Grant vous ouvre la voie vers une communication digitale plus efficace et un impact social décuplé.
Nous encourageons vivement toutes les organisations à but non lucratif admissibles à explorer les possibilités offertes par Ad Grant. En répondant aux critères d’éligibilité et en suivant les étapes de candidature, vous pouvez accéder à des ressources précieuses pour concrétiser vos missions et faire une différence positive dans le monde.
Que vous soyez en phase de réflexion ou déjà prêt à vous lancer, sachez que vous n’êtes pas seul. De nombreuses ressources et supports sont disponibles pour vous accompagner dans votre parcours Ad Grant. N’hésitez pas à consulter le centre d’aide Google Ad Grants, à suivre des formations en ligne ou à faire appel à des experts spécialisés.
En tirant parti des subventions Ad Grant de manière stratégique et en les intégrant à une approche marketing globale cohérente, les organisations à but non lucratif peuvent démultiplier leur impact, sensibiliser davantage à leurs causes et générer des fonds précieux pour réaliser leurs missions.