Comment bien configurer Google Ads

Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est l’une des plateformes publicitaires les plus puissantes et les plus populaires au monde. Elle permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services sur le moteur de recherche Google, ainsi que sur d’autres sites partenaires. Cependant, pour tirer le meilleur parti de cet outil, il est essentiel de bien configurer son compte Google Ads. Cet article vous guide pas à pas dans la configuration de votre compte afin de maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires. Notre agence Google Ads peut également le faire pour vous.

Créer votre compte Google Ads

La première étape pour utiliser Google Ads consiste à créer un compte. Pour ce faire, rendez-vous sur la page d’accueil de Google Ads et cliquez sur le bouton « Commencer ». Vous serez invité à vous connecter avec un compte Google existant ou à en créer un nouveau.

Une fois connecté, vous devrez suivre quelques étapes simples pour finaliser la création de votre compte. Google vous demandera de saisir des informations de base telles que le nom de votre entreprise, votre site web, et l’adresse e-mail à laquelle vous souhaitez recevoir des notifications. Ces informations sont essentielles pour que Google puisse vous fournir des recommandations personnalisées et optimiser vos campagnes en fonction de vos besoins spécifiques.

Après avoir renseigné ces informations, vous serez redirigé vers l’interface principale de Google Ads. À partir de là, vous pouvez commencer à configurer vos campagnes publicitaires.

Configurer votre profil de paiement Google

L’une des étapes les plus importantes dans la configuration de votre compte Google Ads est la configuration de votre profil de paiement. Sans cette étape, vos annonces ne pourront pas être diffusées.

Pour configurer votre profil de paiement, accédez à l’onglet « Outils et paramètres » dans le menu principal, puis cliquez sur « Paramètres de facturation ». Ici, vous devrez fournir des informations sur votre méthode de paiement préférée. Google Ads accepte plusieurs modes de paiement, tels que les cartes de crédit, PayPal et les virements bancaires. Choisissez la méthode qui vous convient le mieux et assurez-vous que toutes les informations saisies sont exactes.

En plus des informations de paiement, vous devrez également spécifier votre pays de facturation, la devise que vous souhaitez utiliser, et les préférences de facturation (paiement manuel ou automatique). Il est recommandé de choisir la méthode de paiement automatique pour éviter toute interruption de la diffusion de vos annonces en cas d’oubli de paiement.

Une fois votre profil de paiement configuré, vous pouvez passer à l’étape suivante : le paramétrage du tracking.

Bien paramétrer le tracking de votre compte adwords

Le tracking est un élément clé pour mesurer la performance de vos campagnes Google Ads. Sans un bon suivi, il est difficile de savoir quelles annonces génèrent des résultats et lesquelles nécessitent des ajustements. Le suivi des conversions, par exemple, vous permet de savoir combien de ventes, de leads ou d’autres actions importantes ont été générées par vos annonces.

Pour configurer le suivi des conversions, accédez à l’onglet « Outils et paramètres », puis sélectionnez « Conversions » sous « Mesure ». Vous devrez ensuite définir ce que vous considérez comme une conversion (par exemple, un achat, une inscription à une newsletter, un téléchargement de livre blanc, etc.). Google vous fournira un code de suivi que vous devrez installer sur votre site web. Ce code permettra à Google Ads de suivre les actions spécifiques des utilisateurs après avoir cliqué sur vos annonces.

En plus du suivi des conversions, il est également recommandé de configurer Google Analytics pour une analyse plus approfondie. En liant votre compte Google Ads à Google Analytics, vous pourrez suivre le comportement des utilisateurs sur votre site, analyser le parcours d’achat et optimiser vos campagnes en conséquence.

N’oubliez pas d’activer le suivi des appels téléphoniques si vous souhaitez mesurer les conversions provenant des appels générés par vos annonces. Pour cela, vous pouvez utiliser un numéro de transfert Google qui vous permettra de suivre et d’enregistrer ces appels.

Définissez votre objectif Google Ads et votre budget

Avant de lancer une campagne, il est essentiel de définir clairement votre objectif Google Ads. Souhaitez-vous augmenter les ventes en ligne, générer des leads, accroître le trafic vers votre site web ou renforcer la notoriété de votre marque ? Chaque objectif nécessite une approche différente en termes de configuration de campagne, de choix des mots-clés, et de création d’annonces.

Une fois votre objectif défini, il est temps de déterminer votre budget publicitaire. Le budget Google Ads est la somme que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour vos campagnes. Il est important de fixer un budget réaliste en fonction de vos objectifs et des résultats attendus. Google Ads vous permet de contrôler vos dépenses en définissant un budget quotidien maximum pour chaque campagne. De plus, vous pouvez ajuster votre budget à tout moment en fonction des performances de vos annonces.

Il est également crucial de comprendre le concept d’enchères dans Google Ads. Votre budget déterminera votre capacité à participer aux enchères pour les mots-clés que vous ciblez. Plus votre enchère est élevée, plus vous avez de chances que votre annonce soit affichée en haut des résultats de recherche. Cependant, il est important de trouver un équilibre entre l’enchère et le retour sur investissement (ROI). Une enchère trop élevée pourrait rapidement épuiser votre budget sans générer de résultats significatifs, tandis qu’une enchère trop basse pourrait limiter la visibilité de vos annonces.

Configurez votre première campagne Google Ads

Une fois que vous avez défini vos objectifs et votre budget, il est temps de configurer votre première campagne Google Ads. Pour commencer, cliquez sur le bouton « Nouvelle campagne » dans votre tableau de bord Google Ads. Vous serez invité à choisir un type de campagne en fonction de votre objectif principal. Les options incluent les campagnes sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display, Shopping, Vidéo, et campagnes locales, entre autres.

Pour une première campagne, il est souvent recommandé de commencer par une campagne sur le Réseau de Recherche, car elle vous permet de diffuser des annonces textuelles ciblées aux utilisateurs qui recherchent activement des produits ou services similaires aux vôtres.

Après avoir choisi le type de campagne, vous devrez définir d’autres paramètres importants, tels que la zone géographique que vous souhaitez cibler, la langue de vos annonces, et le réseau sur lequel vos annonces seront diffusées (Réseau de Recherche, Réseau Display, ou les deux).

Ensuite, vous devrez créer des groupes d’annonces au sein de votre campagne. Chaque groupe d’annonces doit être axé sur un ensemble spécifique de mots-clés liés à un thème ou à un produit particulier. Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous pourriez créer un groupe d’annonces pour les chaussures de sport, un autre pour les chaussures de ville, et un autre pour les sandales.

Le choix des mots-clés est une étape essentielle dans la configuration de votre campagne. Utilisez des outils tels que le Planificateur de Mots-Clés de Google pour identifier les termes de recherche les plus pertinents et évaluer leur volume de recherche et leur concurrence. N’oubliez pas d’inclure des mots-clés négatifs pour éviter que vos annonces ne soient affichées pour des requêtes non pertinentes.

Enfin, rédigez vos annonces en respectant les bonnes pratiques : soyez clair, concis, et mettez en avant les avantages uniques de vos produits ou services. Assurez-vous que votre annonce inclut un appel à l’action (CTA) fort et qu’elle renvoie à une page de destination pertinente et optimisée pour la conversion.

Attention à bien structurer le compte Google Ads

La structuration de votre compte Google Ads est cruciale pour le succès de vos campagnes. Un compte bien structuré vous permet de mieux gérer vos annonces, de suivre leurs performances, et d’optimiser vos campagnes plus facilement. Une mauvaise structure, en revanche, peut conduire à des résultats médiocres et à une perte de budget.

Voici quelques conseils pour bien structurer votre compte Google Ads :

1. Organisation par campagnes et groupes d’annonces : Segmentez vos campagnes par objectifs ou par types de produits/services. À l’intérieur de chaque campagne, créez des groupes d’annonces distincts pour chaque thème ou catégorie de produits. Cela vous permettra de mieux cibler vos annonces et de contrôler plus précisément vos dépenses.
2. Utilisation des mots-clés : Assurez-vous que les mots-clés de chaque groupe d’annonces sont étroitement liés au thème de ce groupe. Cela augmentera la pertinence de vos annonces et améliorera votre Quality Score (le score de qualité) sur Google Ads, ce qui peut réduire le coût par clic (CPC).
3. Segmentation géographique et linguistique : Si votre entreprise opère dans plusieurs régions ou pays, envisagez de créer des campagnes distinctes pour chaque marché. Cela vous permettra d’adapter vos annonces à chaque public et d’optimiser vos enchères en fonction des particularités locales.
4. Structuration des annonces : Dans chaque groupe d’annonces, créez plusieurs variations d’annonces pour tester ce qui fonctionne le mieux. Google Ads vous permet de diffuser automatiquement les annonces les plus performantes, mais il est toujours bon d’expérimenter avec différentes versions de texte, d’appels à l’action, et de pages de destination.
5. Gestion des budgets : Si vous avez plusieurs campagnes avec des objectifs différents, allouez des budgets distincts à chaque campagne. Cela vous permettra de prioriser les campagnes les plus importantes et d’éviter que tout votre budget ne soit consommé par une seule campagne.

En suivant ces conseils, vous serez en mesure de structurer votre compte Google Ads de manière efficace, ce qui facilitera la gestion et l’optimisation de vos campagnes.

Les principaux termes à connaître

Pour bien utiliser Google Ads, il est essentiel de comprendre certains termes clés. Voici une liste des principaux termes que vous rencontrerez fréquemment :

• CPC (Coût par Clic) : Le montant que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Votre enchère CPC détermine votre position dans les résultats de recherche.
• CPM (Coût par Mille) : Le montant que vous payez pour 1 000 impressions de votre annonce. Ce modèle est souvent utilisé pour les campagnes Display.
• CTR (Taux de Clics) : Le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur votre annonce après l’avoir vue. Un CTR élevé est généralement un bon indicateur de la pertinence de votre annonce.
• Quality Score (Score de Qualité) : Une évaluation de Google sur la pertinence de vos annonces, mots-clés et pages de destination. Un Quality Score élevé peut réduire votre CPC.
• Conversion : Une action spécifique que vous souhaitez que l’utilisateur accomplisse après avoir cliqué sur votre annonce, comme un achat ou une inscription.
• Réseau de Recherche : Le réseau de sites partenaires où vos annonces peuvent être diffusées, y compris Google Search et d’autres sites de recherche affiliés.
• Réseau Display : Un ensemble de sites partenaires où vos annonces peuvent apparaître sous forme de bannières, vidéos, ou autres formats visuels.
• Retargeting (ou Remarketing) : Une technique qui consiste à cibler des utilisateurs ayant déjà visité votre site web ou interagi avec votre marque, pour les inciter à revenir et à compléter une conversion.
• Extension d’annonce : Des informations supplémentaires ajoutées à vos annonces, comme un numéro de téléphone, des liens vers des pages spécifiques de votre site, ou des avis clients. Les extensions d’annonces peuvent améliorer la visibilité et le CTR de vos annonces.
• Campagne : Une série d’annonces regroupées sous un objectif commun, telles que l’augmentation des ventes ou la génération de leads.
• Groupe d’annonces : Un sous-ensemble de campagnes, contenant des mots-clés et des annonces étroitement liés à un thème ou à un produit spécifique.
• Enchères : Le processus par lequel Google Ads détermine quelles annonces apparaîtront et dans quel ordre, en fonction des enchères des annonceurs et de la qualité de leurs annonces.

En maîtrisant ces termes, vous serez mieux équipé pour naviguer dans Google Ads et optimiser vos campagnes pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

En suivant ces étapes et en respectant les bonnes pratiques de configuration, vous serez en mesure de tirer le meilleur parti de Google Ads pour atteindre vos objectifs marketing. Que vous cherchiez à augmenter vos ventes, à générer des leads ou à renforcer la notoriété de votre marque, une configuration soignée de votre compte Google Ads est la clé du succès. N’oubliez pas de suivre régulièrement les performances de vos campagnes et d’ajuster vos stratégies en fonction des résultats obtenus pour maximiser votre retour sur investissement.